Prima integrazione tra Teads e la piattaforma proprietaria di un'agenzia media. La società internazionale specializzata in soluzioni per la pubblicità digitale ha annunciato l'integrazione della propria Audience Planning API con Converged.AI di Havas Media Network, una novità già attiva anche in Italia, oltre che in Francia, Germania, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.
Grazie alla soluzione, i planner dell'agenzia possono creare le audience direttamente in Converged.AI e trasferirle automaticamente a Teads Ad Manager (TAM) per l'attivazione delle campagne, evitando di ricostruire manualmente i segmenti e velocizzando il passaggio dalla pianificazione all'esecuzione.
Si tratta della prima integrazione sviluppata da Teads con la piattaforma proprietaria di un'agenzia media per l'attivazione delle audience. L'obiettivo è rendere più fluido il workflow operativo, mantenendo piena coerenza tra la definizione strategica dei target e la loro effettiva attivazione nelle campagne.
"L'integrazione rafforza la capacità di Converged.AI di trasformare la strategia sulle audience in esecuzione operativa con precisione e trasparenza", commenta Jamie Seltzer, Global Chief Data & Technology Officer di Havas Media Network. "Combinando Match.AI con l'Audience API di Teads possiamo attivare le audience su larga scala con maggiore affidabilità, consentendo ai nostri team di concentrarsi su attività a più alto valore aggiunto".
Per Remi Cackel, Chief Product Officer, Enterprise Brands, Agencies & CTV di Teads, la partnership rappresenta un passo avanti nella semplificazione dei processi di attivazione: "Collaborando con Havas e integrandoci direttamente in Converged.AI, rendiamo l'attivazione delle audience semplice e coerente su tutti gli schermi, ampliando al contempo la portata potenziale delle campagne".
Dal punto di vista operativo, l'integrazione si basa sull'allineamento automatico delle tassonomie tra le due piattaforme e sfrutta Match.AI, la tecnologia di audience matching di Havas Media Network, per garantire che i segmenti definiti in fase di pianificazione siano gli stessi utilizzati nella fase di attivazione. In questo modo vengono eliminati i passaggi manuali, si riducono i tempi operativi e si preserva la coerenza tra strategia ed esecuzione.
Le campagne vengono distribuite attraverso il network globale di Teads, composto da oltre 10.000 publisher premium e in grado di raggiungere più di 2,5 miliardi di consumatori. La soluzione consente di attivare le audience in modo uniforme su desktop, mobile e Connected TV e si basa inoltre su un approccio "cookieless by default", che permette di realizzare la maggior parte delle campagne targetizzate senza ricorrere ai cookie di terze parti.