Zeotap ha venduto Zeotap-Data, la sua divisione di audience di terze parti, a Roqad, tra i principali aggregatori di identity e partner per l’attivazione dei dati in Europa, per un importo non reso noto. Entrambe le società sono state fondate a Berlino nel 2014.
L’operazione è finalizzata a permettere ai brand di poter contare su targeting personalizzato e conforme alla privacy, grazie alla combinazione tra le mappe di identity e i servizi di onboarding dati di Roqad, insieme agli ampi segmenti di audience di terze parti e alle integrazioni con le piattaforme di trading di Zeotap-Data,
I brand e i fornitori di tecnologie pubblicitarie potranno così arricchire i propri dati di prima parte con i segmenti di terze parti di Zeotap-Data e attivare questi ID per il targeting sulla DSP di Amazon, disponibile attraverso l’integrazione esclusiva di Zeotap-Data, oltre che su The Trade Desk, Adform e altre piattaforme di trading.
I primi mercati a beneficiare dell’acquisizione saranno Regno Unito, Germania, Spagna, Italia e Francia, con un’estensione prevista negli Stati Uniti e nella regione APAC nel terzo trimestre del 2025. Tra i clienti attuali di Roqad figurano Microsoft Advertising, Samsung Ads, Nielsen, Publicis, Epsilon, Zeta e altri importanti player dell’adtech.
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A giugno Roqad ha lanciato Link, un servizio di collaborazione dati basato su AWS Clean Rooms. Attraverso Roqad Link, le aziende possono confrontare in modo sicuro i propri dati di prima parte con le mappe di ID di Roqad per ampliare le audience raggiungibili, verificare lo stato del consenso, abilitare un targeting cross-device preciso e misurare le performance delle campagne, mantenendo sempre il controllo dei propri dati. Zeotap-Data sarà integrata nella clean room, migliorando ulteriormente precisione e scala, e continuerà a operare come fornitore di dati di terze parti sotto il marchio Roqad.
Carsten Frien, Fondatore e Ceo di Roqad, ha commentato con questa parole l'accordo con Zeotap: “Le forze di Roqad e Zeotap-Data si completano perfettamente nell’affrontare le sfide cruciali della risoluzione dell’identity conforme alla privacy, del data onboarding e dell’attivazione dei dati nella pubblicità digitale. Siamo entusiasti dell’integrazione esclusiva di Zeotap-Data con la DSP di Amazon e della possibilità di offrire ai clienti un’enorme portata e precisione di targeting: nessun altro in Europa è in grado di farlo. Non vedo l’ora di collaborare con Zeotap-Data per aiutare gli inserzionisti a generare un ROI maggiore in un mondo senza cookie, dove trasparenza e fiducia sono fondamentali”.
Elad Simon, Ceo di Zeotap, ha aggiunto: “La partnership con Roqad ci permetterà di concentrare il 100% dei nostri sforzi come azienda sui clienti e sulle capacità della nostra Customer Data Platform, rafforzando così la nostra posizione di leadership in Europa e rendendo Audience Boost la principale soluzione di Audience Expansion in questo settore”.
La nuova strategia di Zeotap
Zeotap, dunque, intende concentrarsi ora in modo mirato sul suo business principale, l’Enterprise CDP, in tutta l’area EMEA. In un post su LinkedIn, sempre Elad Simon ricorda che "la Data Business - le nostre origini - è stata gestita separatamente dal business CDP dal 2020. Inoltre, il business CDP non ha perso la sua USP chiave, Audience Boost/ID Extension, poiché abbiamo concluso un accordo esclusivo a lungo termine con RoqAd. Questo significa che i nostri concorrenti nel CDP non potranno mettere le mani su quei dati per aiutare i clienti ad attivare audience più ampie nei canali Paid Media/Social. Quella USP resterà nostra", precisa il manager.