Il trend dell’in-house
La ricerca di IAB Europe registra anche un’inversione di tendenza nel trend dell’in-house. L’internalizzazione della gestione del programmatic è un fenomeno di cui si è molto parlato negli ultimi tempi, uno dei temi caldi del mercato, che ha imposto anche un cambio di approccio e strategia al mercato da parte delle agenzie. IAB tuttavia quest’anno registra un calo del numero di aziende che adottano un modello in-house: dal 38% del 2019 al 20% di quest’anno. A determinare la frenata del fenomeno sarebbe soprattutto il problema della formazione delle competenze, oltre che della disponibilità interna di tecnologie adeguate.