I media del futuro
Indubbiamente, lo spettro del Coronavirus serpeggia tra le opinioni e le aspettative dei player del mercato, segnando un diffuso senso di incertezza sull’andamento futuro del mercato e sulla sua evoluzione. Anche per quanto riguarda la diffusione del programmatic su media nuovi per il comparto, come le TV Connesse, il Digital Audio e il DOOH.
Complice il lockdown in molti Paesi del continente, che ha portato a una generale crescita dei consumi televisivi, le aziende si aspettano una crescita del 70% della pubblicità in programmatic sulle TV Connesse, le agenzie del 60% e gli editori del 46% (percentuali mediamente in aumento del 15% rispetto al 2019). Aspettative positive anche il Digital Audio, per cui tutti stimano un aumento degli investimenti intorno al 40%. Frena invece il mezzo considerato lo scorso anno più promettente, il DOOH, le cui aspettative sono calate in un anno del 15%.