Evita Barra, Head Ad Sales Netflix Italia
Novità sull’offerta pubblicitaria programmatic di Netflix in Italia. La società ha ufficializzato i nomi di due nuovi partner tramite cui gli inserzionisti avranno accesso alle impression della piattaforma di streaming. Il tutto in attesa del lancio della tecnologia pubblicitaria proprietaria, che avverrà nel corso di quest’anno.
I due nuovi partner sono Display & Video 360 di Google e The Trade Desk. Annunciati per la prima volta la scorsa estate, le società si aggiungono a Microsoft e consentiranno agli inserzionisti di accedere all'inventario di Netflix attraverso il mercato privato 1:1 (PMP) e il programmatic guaranteed (PG). I tipi di dispositivi supportati dagli annunci includono smart tv, mobile, tablet e desktop.
“Siamo entusiasti di espandere la nostra proposta programmatic in Italia per offrire maggiore scelta e flessibilità ai nostri partner - ha dichiarato Evita Barra, Head Ad Sales Netflix Italia -. In vista del lancio della nostra tecnologia pubblicitaria, che avverrà nel corso dell'anno, questa operazione ne pone le basi permettendoci di offrire maggiori funzionalità richieste dagli inserzionisti. DV360 di Google e The Trade Desk sono ottimi partner con cui farlo, ed è entusiasmante vedere l'interesse dei brand in Italia”.
Leggi anche: NETFLIX FESTEGGIA 10 ANNI IN ITALIA «CON L’OFFERTA PIÙ RICCA DI SEMPRE»: ECCO TUTTE LE NOVITÀ 2025
Per gli inserzionisti ci saranno dunque maggiori opzioni di acquisto dell’adv su Netflix. Brand e agenzie potranno inoltre usufruire di una serie di opzioni di targeting come il genere, la geografia, il targeting dei dispositivi e la “Top 10”, che consente di inserire annunci all’interno dei titoli più popolari di Netflix ogni giorno. Altre funzioni saranno disponibili con un rilascio più ampio nel corso dell'anno.
Novità anche sul fronte delle misurazioni: “l’espansione include anche Campaign Manager 360 e Innovid di Google per la verifica delle impression - spiega Netflix in una nota - ed estende il rapporto esistente di Netflix con DoubleVerify e Integral Ad Science per la verifica delle frodi e della viewability nei canali programmatic.”
L’espansione dell’offerta programmatic, attualmente in beta, coinvolge l’intera regione EMEA, dunque Italia ma anche Regno Unito, Germania, Francia e Spagna, e si estenderà a livello globale nei prossimi mesi.
Leggi anche: PROGRAMMATIC DAY, RETAIL MEDIA E ADVANCED TV: IL CALENDARIO DEGLI EVENTI ENGAGE PER IL 2025
“I brand che già utilizzano Display & Video 360 negli Stati Uniti traggono enormi vantaggi dall'accesso all'inventario pubblicitario premium di Netflix per raggiungere un pubblico altamente coinvolto - ha sottolineato Simone Zucca, Director Partners & Specialists di Google Italia -, siamo quindi entusiasti di espandere questa partnership in EMEA”.
“La TV in streaming è uno dei canali in più rapida crescita del settore pubblicitario e consente ai brand per la prima volta di applicare una precisione basata sui dati alle loro campagne TV - ha aggiunto Angela Bersini, General Manager Italia di The Trade Desk -. L'ampliamento della nostra offerta programmatic con Netflix nell'area EMEA offre significative opportunità di raggiungere il pubblico con flessibilità e con un approccio più targettizzato, allineandosi al contempo ai contenuti premium di Netflix.”
Tra i brand che hanno sperimentato la pubblicità in programmatic su Netflix in queste ultime settimane ci sono L'Oreal, McDonalds, Samsung, Uber e Zalando.