Integral Ad Science (IAS) si apre alla Connected TV con il lancio di IAS Total TV, una nuova suite completa di soluzioni per CTV, "progettata per offrire allo streaming televisivo un livello di trasparenza equiparabile a quello della TV in streaming", spiega la società in una nota.
IAS Total TV mette a disposizione dei marketer dati aggregati su generi, classificazioni, lingua, programmi e singoli show offerti da Disney, NBCU, Paramount e Prime Video, insieme a quelli di numerosi publisher collegati a Publica. La soluzione combina insight sui contenuti, media quality, supply path e risultati in una visione unificata all’interno dell’interfaccia utente (UI) IAS Signal. "Questo consente agli inserzionisti di scegliere in modo preciso quando e come veicolare i propri annunci sui contenuti CTV, garantendo ambienti coerenti e idonei al brand", dichiara IAS.
“Con il crescente consolidarsi degli investimenti nella Connected TV da parte degli inserzionisti, è diventata cruciale l’esigenza di una maggiore visibilità e di insight approfonditi sulle performance - racconta Dana McGraw, SVP Data and Measurement Science di Disney Advertising -. Grazie alla collaborazione con IAS, siamo in grado di offrire agli inserzionisti insight più chiari, puntuali e attivabili sulle loro campagne e sulle aree in cui si genera il maggior valore, contribuendo a rafforzare fiducia, trasparenza e accountability nell’ecosistema CTV.”
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Stando ai dati Nielsen, nel quarto trimestre del 2025 il 74,2% della fruizione televisiva negli Stati Uniti è stata sostenuta dagli investimenti pubblicitari. Di questa percentuale, lo streaming, che include FAST (free ad-supported TV), AVOD (video on demand con pubblicità) e SVOD con pubblicità, ne rappresenta quasi la metà (45,6%), posizionandosi al primo posto per quota davanti alla TV tradizionale. "Gli investitori pubblicitari hanno adeguato gli investimenti ai nuovi comportamenti di fruizione del pubblico, destinando budget premium all’ecosistema CTV - spiega IAS nella nota -; ma non dispongono ancora di una fonte unificata e affidabile che consenta di sapere, su larga scala, su quali programmi e contenuti vengano effettivamente erogati i loro annunci. Inoltre, integrare dati frammentati per dimostrare l’efficacia di questi investimenti premium resta una sfida complessa e spesso onerosa per i marketer. Considerati gli elevati CPM di questo canale media premium e la rilevanza dei budget pubblicitari in gioco, è fondamentale che gli inserzionisti evitino sprechi su inventory poco trasparenti, contenuti non idonei o annunci erogati su dispositivi non CTV.
“La trasparenza è la chiave per trasformare le impressions su CTV in engagement mirato - ha dichiarato Srishti Gupta, Chief Product Officer di Integral Ad Science -. Grazie a relazioni solide e affidabili con i principali streamer e broadcaster CTV, IAS è in grado di offrire maggiore visibilità e accountability all’intero ecosistema. IAS Total TV funge da motore di visibilità tra buyer e seller, offrendo la trasparenza, il controllo e la validazione di cui gli inserzionisti hanno bisogno per garantire che le loro campagne vengano erogate in ambienti di alta qualità, pertinenti e adeguati al brand, in grado di generare risultati concreti.”
Grazie a IAS Total TV, gli inserzionisti potranno ottenere una misurazione trasparente e in tempo reale del contenuto a livello di singolo programma, fornita dai publisher e aggregata per show, genere, classificazione, lingua, app e piattaforma; semplificare i processi grazie a controlli di idoneità dei contenuti integrati e cross-canale, massimizzando coerenza ed efficacia degli investimenti nel video digitale; beneficiare di controlli indipendenti e affidabili che rendono la spesa pubblicitaria più efficiente, migliorano la misurazione dei risultati e permettono di ottimizzare le campagne già prima della loro attivazione; e misurare i risultati sulle CTV, inclusa la quality reach e le conversioni incrementali.
Inoltre, è possibile garantire che gli annunci raggiungano il pubblico più pertinente all’interno di ambienti sicuri, rilevanti e di alta qualità, grazie all’utilizzo delle principali soluzioni di verifica IAS, che includono la verifica dei dispositivi, il rilevamento avanzato del traffico non valido (IVT) e la misurazione della viewability. Allo stesso tempo, IAS tutela i dati dei publisher nel pieno rispetto della privacy e delle normative, come il VPPA, favorendo la crescita dell’intero ecosistema digitale.