La società di adtech Infillion ha annunciato di aver acquistato gli asset di MediaMath, quest’ultima tra le aziende più note nel settore e che aveva dichiarato fallimento lo scorso giugno. Infillion ha offerto 22 milioni di dollari per gli asset di MediaMath, vincendo l’asta fallimentare che si è tenuta mercoledì 23 agosto.
MediaMath era stata fondata nel 2007 e aveva raggiunto una valutazione di oltre un miliardo di dollari nel 2014, grazie alla sua tecnologia di demand-side platform (DSP) e data management platform (DMP), che permetteva agli inserzionisti di comprare e ottimizzare le campagne pubblicitarie online. Tuttavia, la società ha incontrato delle difficoltà nella competizione con i giganti del mercato come Google, Amazon e The Trade Desk, e ha subito una crisi finanziaria che l’ha portata al fallimento. MediaMath aveva un debito di circa 125 milioni di dollari con centinaia di creditori, tra cui Google, Microsoft, Magnite e PubMatic.
Infillion è una società nata nel 2022 dalla fusione tra Gimbal, società specializzata nella pubblicità basata sulla geolocalizzazione, e TrueX, società di video adtech che offriva formati interattivi e successivamente acquistata da Disney nel 2020. Infillion si occupa di offrire soluzioni programmatiche per la pubblicità video su vari canali, tra cui il web, le app, le smart TV e i dispositivi connessi.
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Con l’acquisizione di MediaMath, Infillion intende rilanciare la tecnologia della società dopo il suo fallimento e prevede la riassunzione di alcuni dei suoi ex dipendenti oltre al reintegro di una parte dei clienti, tra cui Macy’s, Sanofi e Staples.
Rob Emrich, fondatore e presidente esecutivo di Infillion, ha dichiarato che “crede che la piattaforma di MediaMath possa generare un miliardo di dollari in traffico, commissioni e contratti di hosting nei prossimi cinque anni”. Infillion prevede di investire fino a 445 milioni di dollari in costi di acquisizione del traffico e 102 milioni di dollari in spese operative nei primi tre anni, con l’obiettivo di far crescere la forza lavoro di MediaMath.
L’acquisizione di MediaMath da parte di Infillion segna dunque la fine di un’era per una delle società pioniere dell’adtech, ma anche l’inizio di una nuova sfida per il settore, sempre più dominato dai colossi tecnologici.