Marialuisa Barachetti, Senior Sales Manager di Adlook Italy
Per la nuova campagna pubblicitaria a sostegno di FlectorGO, il brand farmaceutico IBSA Italy ha scelto Adlook come partner strategico, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico ampio attraverso un messaggio video mirato e rilevante.
L’attività di advertising ha avuto un obiettivo ambizioso: collegare la promessa funzionale del prodotto - sollievo rapido e pronto all’uso - con i bisogni reali e quotidiani degli utenti attivi, all’interno di un panorama digitale frammentato e privo di ID.
“La sfida per un’azienda come IBSA non è solo raggiungere un pubblico ampio, ma farlo con messaggi che vengano ascoltati e compresi fino alla fine. La campagna gestita con Adlook ha superato le nostre aspettative, offrendo non solo una reach eccezionale, ma anche un tasso di completamento video che dimostra un livello massimo di coinvolgimento. È la prova che la tecnologia avanzata, combinata con un contesto premium, rappresenta la chiave per costruire un brand efficace”, spiega Gabriele Gatta, Digital Marketing Coordinator di IBSA Italy.
Per fare questo, il focus della comunicazione è stato posto sul contesto del consumatore, raggiungendo le persone non tramite parametri socio-demografici prestabiliti, ma in base ai comportamenti espressi in tempo reale e a segnali contestuali. Con un’attenzione particolare agli appassionati di sport, amanti del fitness, viaggiatori e frequentatori di eventi, Adlook ha attivato il proprio framework Smart Audiences per creare e raggiungere coorti ricettive a FlectorGO proprio nei momenti in cui era più probabile l’insorgere di fastidi muscolari o articolari.
I segmenti di pubblico sono stati identificati attraverso una piattaforma Deep Learning proprietaria, in grado di comprendere contenuti e intenzioni in tempo reale e che ha permesso di intercettare gli utenti nel momento in cui interagivano con contenuti rilevanti, come la ricerca di consigli per l’allenamento, la pianificazione di viaggi o la consultazione di guide per eventi o festival musicali. Grazie a messaggi contestuali e pertinenti veicolati in ambienti editoriali premium, FlectorGO è stato posizionato non solo come soluzione terapeutica, ma anche come un alleato affidabile per chi desidera mantenere uno stile di vita attivo e dinamico.
“Nell'attuale realtà dell'Open Web, il successo non deriva più dalle etichette demografiche, ma dalla capacità di comprendere profondamente il contesto e l'intento dell'utente, insieme ai segnali d’attenzione”, spiega Marialuisa Barachetti, Senior Sales Manager di Adlook Italy. “Questo progetto ha dimostrato che la nostra AI può offrire campagne video su larga scala che non solo vengono visualizzate, ma catturano l’attenzione fino all’ultimo secondo. Siamo riusciti a combinare la scala con la precisione, raggiungendo gli utenti giusti al momento giusto, garantendo al contempo privacy, brand safety, sostenibilità e trasparenza”, conclude la manager.
L’attività di advertising ha seguito un
modello CPCV (Cost per Completed View) ed è stata finalizzata all’awareness, privilegiando aste e spazi pubblicitari più propensi a generare visualizzazioni complete e a massimizzare la memorizzazione del messaggio. Nel dettaglio, la campagna di IBSA Italy ha segnato un +8,5% di Relative Lift, un tasso medio di completamento video (VCR) dell’86,4%, superando le stime del 43,9%, e l’88,9% di viewability, sopra i benchmark del mercato italiano.