Integral Ad Science, piattaforma globale attiva nella misurazione e ottimizzazione dei media, ha annunciato di essere stata scelta da Google per la misurazione della brand safety e suitability sull'ad network video Google Video Partners (GVP), espandendo così l'attuale offerta Total Media Quality per GVP.
“Il GVP è costituito da siti web dei publisher e app per dispositivi mobili in cui gli inserzionisti possono erogare annunci video. Queste destinazioni online di giochi, sport, intrattenimento, notizie e altre categorie devono soddisfare gli standard di qualità di Google affinché gli annunci vengano visualizzati su una serie di dispositivi, tra cui computer, tablet, browser web per dispositivi mobili, app per dispositivi mobili e schermi TV”, si legge in una nota.
"La misurazione indipendente della brand safety e suitability è fondamentale per dare agli inserzionisti fiducia su dove vengono pubblicati i loro annunci", ha affermato Marvin Renaud, Director, Global Video Solutions di Google. "Siamo entusiasti di espandere la nostra partnership con IAS per fornire agli inserzionisti l'ulteriore garanzia che gli annunci dei partner video di Google vengano visualizzati su contenuti sicuri per il brand".
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"La misurazione della brand safety e suitability continua a essere cruciale per i marketer per proteggere il proprio brand e massimizzare il ritorno sugli investimenti delle campagne", ha aggiunto Yannis Dosios, Chief Commercial Officer di IAS. "Questa capacità ampliata con Total Media Quality per GVP porterà la misurazione della brand safety e suitability a un livello superiore e aiuterà i marketer a valutare la spesa e la copertura dei media dove è importante".
In qualità di primo partner per la misurazione della brand safety/suitability di GVP, IAS fornirà trasparenza a livello di app e di URL, nonché la garanzia che i brand che pubblicano annunci video su GVP vengano visualizzati in contenuti sicuri e adatti al brand, come definito dal framework Global Alliance for Responsible Media (GARM).
Nel secondo trimestre, IAS ha lanciato Total Media Quality per YouTube per fornire nuovi livelli di informazioni sui contenuti video. Con Total Media Quality per GVP, gli inserzionisti potranno ora visualizzare le metriche di brand safety e suitability per le impression erogate su GVP, oltre a misurare la viewability e il traffico non valido.
GVP di Google è stato recentemente al centro delle cronache a causa di uno studio di Adalytics che accusava Big G, nel posizionare pubblicità video su siti esterni, di violare gli standard pattuiti con gli inserzionisti. Nei giorni scorsi, Google ha pubblicato i risultati di due altri studi, condotti da IAS e DoubleVerify, che confutavano le accuse poste, e nel blog post in cui ne ufficializzava i risultati, sottolineava anche il proprio impegno nel controllare la qualità delle inventory di GVP, anche grazie all’apporto di società esterne. Proprio su questa linea si inserisce l’avvio della collaborazione con IAS sulla misurazione di brand safety e suitability delle inventory dell’ad network.