La piattaforma di intrattenimento sportivo Dazn annuncia una partnership strategica con l’adtech company The Trade Desk per offrire agli inserzionisti europei nuove soluzioni di targeting e un accesso diretto all’inventory premium della piattaforma sportiva.
“Dazn ha una comprovata esperienza nel mettere i propri partner al centro dello sport, grazie a un approccio pubblicitario che innova costantemente”, spiega Joe Connors, VP Advanced Advertising di Dazn. “La collaborazione con The Trade Desk ci permette di offrire ai brand partner la possibilità di raggiungere un pubblico globale di appassionati di sport in modo ancora più mirato”.
L’accordo si fonda infatti su due tecnologie chiave: European Unified ID (EUID) e OpenPath. L’adozione di EUID, soluzione di identità digitale open-source e condivisa a livello di settore, consentirà agli inserzionisti di pianificare campagne cross-channel basate su dati autenticati, raggiungendo con maggiore precisione gli utenti su diversi dispositivi e canali digitali - dalla TV connessa al display, fino al mobile e all’audio. Questo approccio permette di ridurre sprechi e annunci non pertinenti, semplificando al tempo stesso attivazione e misurazione delle campagne, con pieno controllo dei dati su piattaforme sicure.
Parallelamente, OpenPath assicurerà un accesso diretto e trasparente all’inventory premium di Dazn, eliminando gli intermediari nella supply chain programmatica. Ciò significa maggiore efficienza, performance più elevate per le campagne e un supporto concreto agli editori nella massimizzazione dei ricavi attraverso un mercato aperto e competitivo.
Con questa partnership, Dazn entra a far parte della crescente lista di editori, broadcaster e inserzionisti che scelgono di adottare EUID e OpenPath per costruire un ecosistema pubblicitario più competitivo e trasparente. Attiva in oltre 200 mercati, la piattaforma raggiunge ogni mese centinaia di milioni di utenti unici su miliardi di dispositivi connessi. Il programmatic advertising è una leva strategica per il gruppo e l’integrazione di queste soluzioni conferma il suo impegno verso innovazione, addressability e trasparenza lungo tutta la supply chain.
“Lo sport live e la pubblicità data-driven sono il connubio perfetto, grazie al coinvolgimento in tempo reale degli spettatori e alla possibilità di un targeting rilevante”, commenta Angela Bersini, General Manager di The Trade Desk in Italia. “La nostra partnership con Dazn dà vita a questa sinergia attraverso soluzioni come EUID e OpenPath, che offrono agli inserzionisti massima trasparenza, controlli avanzati sulla privacy e accesso diretto a contenuti sportivi live premium. Un’opportunità vantaggiosa per inserzionisti e per l’intero settore”, chiosa la manager.