Azerion lancia CTV Active Stream, nuova offerta di soluzioni che unisce Connected TV e Gaming
La novità porta il gaming nativo sullo schermo televisivo, integrando i brand con formati video preroll all'interno di esperienze di gioco fruibili tramite telecomando o smartphone
Azerion, piattaforma attiva nel digital advertising e nell'intrattenimento multimediale, annuncia il lancio di CTV Active Stream, una nuova offerta di soluzioni che unisce Connected TV e Gaming, con l’obiettivo di risolvere uno dei più grandi dilemmi del marketing moderno: la frammentazione dell'attenzione causata dal fenomeno del "secondo schermo".
“Oggi la CTV unisce l'impatto visivo del grande schermo domestico alla precisione del targeting digitale. Tuttavia, la distrazione è diventata la norma: secondo i dati Nielsen, durante i break pubblicitari ben l'88% degli spettatori multitasking utilizza un secondo dispositivo (smartphone o tablet), riducendo drasticamente l'efficacia dei messaggi dei brand”, racconta la società in una nota.
Per rompere questo pattern di distrazione, il network CTV Active Stream propone un cambio di paradigma: portare il gaming nativo sulla Connected TV. Integrando i brand con formati video preroll all'interno di esperienze di gioco fruibili direttamente tramite telecomando o smartphone, lo spettatore viene trasformato in un utente operativo, focalizzato e con le "mani sul telecomando".
“I risultati parlano chiaro: secondo il CTV Engagement Study condotto da Amplified Intelligence e Azerion, il gaming su CTV garantisce un tasso di attenzione del 95%, un valore 3.4 volte superiore rispetto alla TV lineare tradizionale (ferma al 28%) e nettamente più alto rispetto ai formati CTV In-Content Video (52%) - prosegue la società -. Con una durata media della sessione di gioco di 19 minuti, il co-viewing nei pomeriggi e nei weekend si trasforma grazie a CTV Active Stream in un momento di engagement reale e non di mera esposizione”.
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Il mercato del gaming su CTV è in forte espansione e conta già tra i 500 e i 600 milioni di giocatori attivi a livello globale. L'ecosistema CTV Active Stream offre una distribuzione capillare che raggiunge oltre 400 milioni di famiglie nel mondo attraverso partnership con player tecnologici affidabili. Tra questi, ci sono smart tv e piattaforme come Samsung TV Plus, Sky / Sky Glass, LG Channels, Fire TV, Android TV, Hisense, Sony e Vizio; e titoli premium, con integrazioni video all'interno di giochi iconici e amati come Tetris, Sponge Bob, Pac-Man, World Poker Tour (WPT), Chess Online, Snake e Hill Rider.
La nuova offerta garantisce inoltre possibilità di targeting più approfondite. Si va da targettizzazioni socio-demografiche, con l’isolamento di cluster specifici come le "Famiglie con bambini" (ideale per FMCG, Toys ed Entertainment) o "Young Professionals / Gen Z”, a comportamentali (Living Personas), con segmentazioni dinamiche basate sulle abitudini di fruizione e frequenza di gioco (es. "Night Gamers" o "Weekend Streamers"). E ancora dal geotargeting granulare via CAP, con possibilità di pianificare campagne iper-locali a livello di singolo Codice di Avviamento Postale, escludendo le aree fuori target logistico (ideale per Retail, Automotive e Franchising), al contextual targeting, con una perfetta armonia tra brand e contesto di gioco.
"E' indubbio che la TV connessa sia ormai diventata mainstream, tanto da porre problemi di saturazione e affollamento pubblicitario - commenta Luigi Di Costanzo, Business Development Director di Azerion -. L'inventory incrementale offerta da CTV Active Stream è la chiave strategica per superare questo limite. Essendo un'attività 'hands-on' che richiede coordinazione e attenzione visiva costante, garantiamo che gli occhi degli utenti restino incollati sul primo schermo per l'intera durata della sessione, offrendo ai brand un'efficacia e una memorabilità senza precedenti sul grande schermo di casa."