Rai Pubblicità ha ufficializzato la propria politica commerciale per l’estate 2025, in vigore dal 1° giugno al 6 settembre. L’offerta si sviluppa su un arco di 14 settimane, mantenendo una struttura promozionale suddivisa per periodi stimati di ascolto e relativi tariffari, con scontistiche dedicate settimanalmente.
Il piano intende offrire strumenti di pianificazione flessibili a seconda dei target di riferimento, con l’obiettivo di adattarsi all’andamento stagionale del consumo televisivo.
Il calendario estivo di Rai Pubblicità
Il calendario è costruito su base settimanale e differenzia il periodo estivo in macrofasi:
- giugno (4 settimane) include una nuova promozione del -5% prevista nella seconda metà del mese;
- luglio (5 settimane) mantiene una struttura tariffaria lineare, senza scontistiche straordinarie evidenziate;
- agosto, invece, viene suddiviso in due fasi: la prima, dal 3 al 23 agosto, concentra la maggiore leva promozionale, con uno sconto massimo del -65% nella settimana centrale di Ferragosto; la seconda fase, dal 24 agosto al 6 settembre, segue il rientro graduale dal periodo di ferie.
Le promozioni sono state definite in funzione dell’andamento storico dell’audience nei mesi estivi e in base all’assenza di eventi sportivi eccezionali nel 2025.
Programmazione editoriale
La proposta estiva prevede il proseguimento di alcuni format daytime già in onda da maggio. Il game show Affari Tuoi rimarrà in palinsesto fino a fine giugno. Sul fronte fiction, Rai punta su contenuti di repertorio, con il rewatch di titoli già noti, distribuiti su tutte le reti. Rai 2 si distingue per l’introduzione di nuovi format d’intrattenimento in prima visione, pensati per garantire continuità nella prima serata.
Dal punto di vista editoriale, l’estate 2025 si configura come una stagione di mantenimento, con un’offerta pensata per garantire stabilità negli ascolti anche in assenza di picchi legati a eventi sportivi internazionali.
Copertura multipiattaforma
L’offerta si estende su tutte le piattaforme di fruizione, integrando TV lineare, digital e on demand. L’obiettivo dichiarato è di raggiungere target differenziati sia in termini quantitativi che qualitativi. La varietà della proposta e il presidio dei principali generi (fiction, intrattenimento, cultura, musica e sport, leggi qui) contribuiscono a una copertura trasversale, utile a pianificazioni rivolte a pubblici eterogenei.