Novità nel mercato televisivo e pubblicitario italiano: K2 e Frisbee entrano a far parte della joint venture Boing, partecipata al 51% da RTI e al 49% da Warner Bros. Discovery. La società, che già gestisce Boing, Boing Plus e Cartoonito, amplia così il proprio portafoglio con altri due brand storici dedicati al pubblico dei bambini.
L'operazione è stata annunciata nel corso della presentazione della nuova stagione televisiva Mediaset. «Abbiamo raggiunto un accordo, condiviso da entrambe le parti, per fare rientrare K2 e Frisbee nel perimetro della joint venture», ha spiegato Pier Silvio Berlusconi, ricordando che la collaborazione tra RTI e Warner Bros. Discovery nel segmento kids è attiva da anni.
L'ingresso dei due canali avrà effetti anche sul fronte della raccolta pubblicitaria. La commercializzazione degli spazi passerà infatti sotto il coordinamento di Publitalia, la concessionaria del gruppo MFE, pur con una fase di transizione.
«Lasceremo una subconcessione a PRS, che continuerà a vendere i canali come ha fatto negli ultimi anni», ha spiegato l'amministratore delegato di Publitalia, Stefano Sala. Alla domanda sul peso dell'operazione, il manager ha aggiunto che il comparto kids rappresenta un'area sulla quale la concessionaria vede prospettive positive.
Secondo quanto riportato da ItaliaOggi, nel 2025 K2 e Frisbee hanno sviluppato una raccolta pubblicitaria di circa 19 milioni di euro, mentre nei primi quattro mesi del 2026 il valore si è attestato intorno ai 3,8 milioni di euro.