Mattel affida a Panini la licenza per il territorio italiano di tutte le riviste legate ai brand del proprio portfolio, ovvero Barbie Magazine, Mia Prima Barbie, Hot Wheels e Thomas. Le storiche riviste per bambine e bambini entreranno quindi a far parte della scuderia di publishing dell’azienda modenese.
Dal 1978, anno di lancio del primo numero di Barbie Magazine edito da Ed. Dardo, la strada percorsa da Mattel nell’editoria è stata lunga. È del 1982, con Mondadori Editore, l’intuizione di produrre i “fotoromanzi di Barbie” sul Barbie Magazine, un vero e proprio fotoromanzo con protagonista Barbie e i suoi amici. Dal 1991 l’editore di Barbie Magazine è Mattel Toys stessa, il magazine si trasforma e si adatta alle esigenze delle bambine del momento: fumetti, storie, consigli di moda e bellezza, interviste a personaggi famosi, tutto all’insegna di Barbie e del suo mondo.
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Nel corso degli anni a Barbie Magazine si affianca La mia prima Barbie, per le più piccole, e i magazine dedicati agli altri grandi brand Mattel, da Hot Wheels a Polly Pocket, passando attraverso Trenino Thomas e Monster High.
“È stata una scelta assolutamente naturale”, commenta Claudia Lucarella, Head of Magazine EMEA di Mattel. “Panini è leader indiscusso nel segmento bambini ed è sicuramente l’editore per continuare il percorso che le testate Mattel hanno intrapreso ormai molti anni fa. Con Panini sono certa che Barbie e tutti gli altri magazine continueranno a crescere con continuità rispetto alle scelte strategiche e creative portate avanti sino ad ora”.
“L’arrivo di Barbie e delle testate Mattel nel parco editoriale Panini è la realizzazione di un altro grande sogno; portare nel nostro universo di titoli l’icona per eccellenza dell’editoria italiana per ragazze. Barbie è da sempre icona di stile, e ambasciatrice di un mondo di infinite possibilità per le giovani lettrici. Sotto la bandiera Panini, siamo sicuri che Barbie e le altre collane Mattel raggiungeranno nuove vette di popolarità e di successo”, dichiara Marco Marcello Lupoi, Direttore Editoriale di Panini Comics.
Con la gestione Panini Spa, che edita già in Francia e Germania diversi titoli Mattel, viene assicurata una continuità di contenuti e strategie in linea con la mission di Mattel Publishing.
Il lancio in edicola delle nuove edizioni “made in Panini” è previsto per ottobre 2022.