Dazn punta sul Mondiale: oltre mille contenuti, nuovi show e funzioni AI per un’esperienza più immersiva

A quasi tre settimane dall’inizio del Mondiale di calcio, Dazn ha presentato la propria offerta editoriale e tecnologica messa a punto con l’obiettivo di trasformare la competizione in un’esperienza che vada oltre la semplice diretta delle partite. «Dazn sarà l’unico broadcaster a trasmettere il torneo in tre Paesi: Italia, Spagna e Giappone. Siamo fieri di poterlo fare. Per noi è la prima volta e rappresenta una grande sfida», ha detto Stefano Azzi, Ceo di Dazn Italia, sul palco insieme al direttore editoriale Michele Dalai, al Chief Technology Officer Sandeep Tiku e a Romy Gai, Chief Business Officer della Fifa. 

Sulla piattaforma pay si potranno vedere tutte le 104 partite del torneo, di cui 69 in esclusiva, «con la possibilità di trasmetterle anche nei locali pubblici. Accanto alle dirette, abbiamo messo a punto una programmazione editoriale pensata per accompagnare i tifosi lungo l’intera giornata, con oltre 16 ore di diretta quotidiana e più di mille contenuti disponibili in app tra speciali, reportage, approfondimenti e format originali. Racconteremo la competizione in modo diverso, facendo leva sul nostro punto di forza, che è la capacità di costruire una narrazione non lineare». Secondo Dalai, l’offerta punterà a distinguersi anche per l’esperienza di visione: grazie all’integrazione con Fifa+ sarà disponibile un archivio di contenuti storici, mentre le nuove funzioni interattive rese disponibili dall’app renderanno «l’esperienza sempre più immersiva, permettendo al tifoso di sentirsi quasi in campo e partecipare in modo attivo».

«Le aspettative sono molto alte. Il Mondiale amplia notevolmente il pubblico e coinvolge un numero enorme di persone. Noi siamo una piattaforma che ha la Serie A, quindi i grandi tifosi di calcio sono già su Dazn. Quest'anno tra l'altro gli ascolti sono cresciuti del 16%, così come è aumentato il numero degli abbonati. Ora, grazie al gradimento del prodotto editoriale e alla completezza dell’offerta, ci aspettiamo che una quota molto elevata di appassionati segua i Mondiali con noi. Sui numeri precisi, come sapete, preferiamo parlare alla fine dell’evento, quando avremo tutti i dati consolidati». In merito alla raccolta pubblicitaria,gestita dalla concessionaria interna, «quando l’Italia non si è qualificata abbiamo avuto tutti una reazione inizialmente negativa, inevitabilmente. Però il Mondiale va oltre la singola nazionale: è un evento globale, con una dimensione enorme, e continua ad attrarre pubblico. Dopo una prima fase di assestamento, il mercato si è ripreso esattamente come ci aspettavamo. Eravamo preparati a entrambi i possibili esiti, li avevamo pianificati in anticipo e quindi eravamo pronti».

Il gruppo sta lavorando intanto su nuove partnership distributive per ampliare la reach, oltre a quelle già attive con TIM e Prime Video. «A breve avremo alcune novità, stiamo parlando con diversi soggetti. Non siamo riusciti ad annunciarle oggi perché stiamo ultimando alcuni dettagli. Con TIM abbiamo un accordo molto ampio, mentre con Prime Video siamo nel pacchetto sport, che riguarda alcuni nostri prodotti».
Dazn sta lavorando a nuove offerte di abbonamento pensate per l’evento, «per intercettare chi normalmente non segue la piattaforma». Il programma contempla poi due campagne pubblicitarie: «La prima è già partita e collega Roland Garros, visibile su Dazn attraverso Eurosport, con il Mondiale. La seconda, presto on air, sarà interamente dedicata alla competizione con una pianificazione mass market che toccherà tutti i canali, dalla televisione tradizionale al digitale».

Per valutare il successo dell’operazione, l’azienda guarderà a diversi indicatori. «Sul fronte pubblicitario monitoreremo la raccolta e il valore generato, che dipenderà anche dall’audience», ma conteranno anche la capacità di trattenere gli utenti nel periodo estivo e il numero di nuove attivazioni. «Il risultato si valuta al novantesimo», ha aggiunto Azzi.

La programmazione di Dazn per i Mondiali di calcio

La programmazione di Dazn si articolerà in tre nuovi show quotidiani. Si partirà con “Wake Cup”, il morning show che ogni mattina analizzerà i momenti chiave della notte e presenterà gli appuntamenti della giornata. Nel pomeriggio spazio a “Copa Mundial”, in onda dall’Adidas Brand Center di Milano, con Alessia Tarquinio, Barbara Cirillo ed Ematoshi. La sera sarà invece il momento di “Times Square - L’Ora del Mondiale”, il prime time show guidato da Diletta Leotta e Marco Russo insieme ai talent della piattaforma, come Massimo Ambrosini, Ciro Ferrara, Alessandro Matri e Hernanes. Tra i contenuti originali torna anche “Bordocampo” in versione Mondiali, con undici puntate speciali dedicate ai retroscena e alle emozioni vissute a pochi passi dal terreno di gioco. Tra le collaborazioni attivate, anche quella con Warner Music, che ha prodotto la sigla dei Mondiali di calcio per la piattaforma.

Grande attenzione anche all’innovazione tecnologica. Dazn introdurrà nuove funzioni per rendere la fruizione sempre più interattiva e social. «L’idea è costruire un’esperienza continua e personalizzata, in cui il tifoso non si limita a seguire una partita ma interagisce con contenuti, community e strumenti guidati dall’intelligenza artificiale». Grazie alle “Dazn Stories” i tifosi potranno rivivere in tempo reale gol, parate e momenti decisivi dei match attraverso clip brevi. Le “Live Chat with the Stars” permetteranno invece di interagire con i protagonisti del calcio internazionale, mentre “MyClips”, basata su intelligenza artificiale, consentirà agli utenti di creare highlight personalizzati. Il progetto “FanZone” sarà proposto anche per i Mondiali, permettendo ai tifosi di condividere emozioni, reazioni e contenuti in tempo reale.

La Coppa del Mondo FIFA 2026 a 48 squadre, in programma dall'11 giugno al 19 luglio, si svolgerà in Canada, Messico e Stati Uniti. Messico-Sudafrica sarà il match che darà il via al torneo. La fase a eliminazione diretta avrà inizio a partire dal 28 giugno, mentre la finale è fissata per domenica 19 luglio 2026 al New York New Jersey Stadium.