Pairi Daeza, sustainable fashion brand fondato in Italia da due sorelle iraniane che si battono per la sensibilizzazione della condizione delle donne iraniane, ha portato Nowruz (il Capodanno persiano) a Milano per celebrare la rinascita della natura in un evento ispirato alle poetiche tradizioni persiane, tra musica, letteratura, cultura del cibo e moda.
Durante l'evento, realizzato in collaborazione con Senato Hotel Milano, il brand ha presentato una selezione curata dei suoi capi FW 24/25 e un’installazione della collezione di sciarpe ‘Women, Life, Freedom’, un movimento guidato da donne, per la prima volta in un paese islamico. La collezione è realizzata in collaborazione con dodici artisti e artiste iraniane provenienti da tutto il mondo.
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Puntando a definire i confini di un nuovo marchio di moda etico, la collezione promette di inviare un messaggio di speranza e passione a una nuova generazione di sognatori che si interessano alle storie umane e hanno il coraggio di denunciare l'oppressione.
YAM112003, che nel 2024 compie vent’anni, ha deciso di supportare alcune iniziative che riflettono i valori in cui crede. Per questo ha contribuito alla realizzazione dell’evento partecipando attivamente alla gestione della serata. “L’agenzia ha avuto modo di conoscere Nastaran e Yasaman Razaee, le due sorelle iraniane ideatrici del brand, in occasione dei Diversity Media Awards 2023”, si legge nella nota stampa.
Durante l’evento, le due ragazze sono salite sul palco per ricordare quanto è accaduto e continua ad accadere nel loro paese con un appello finale alla mobilitazione di tutte le persone: “Se non ti alzi quando rubano i diritti degli altri, il prossimo sarai tu”. “Il coinvolgimento dell'agenzia e l'ispirazione tratta dall'incontro con le fondatrici di Pairi Daeza sottolineano l'importanza di un impegno condiviso per la promozione dei valori fondamentali di giustizia sociale e sostenibilità”, chiosa il comunicato.