OBE e Rai Pubblicità portano il branded entertainment al Festival di Sanremo con l’evento “Brand & Festival”
A Forte Santa Tecla un incontro dedicato al ruolo strategico dei progetti di integrazione tra brand e intrattenimento, con dati, analisi e il coinvolgimento dei partner dell’edizione 2026
Il branded entertainment entra nel programma degli appuntamenti professionali legati al Festival di Sanremo 2026 con “Brand & Festival. Dai palchi ai luoghi. Storie che restano”, iniziativa promossa da OBE – Osservatorio Branded Entertainment insieme a Rai Pubblicità e inserita nel palinsesto “Tra Palco e Città”. L’evento è in programma venerdì 27 febbraio al Forte Santa Tecla.
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L’incontro segna la prima presenza di OBE a Sanremo con un momento di confronto dedicato al ruolo del branded content e dell’integrazione di marca nelle strategie di comunicazione contemporanee. Ad aprire i lavori saranno il presidente di OBE Emanuele Nenna e il direttore Brand Integration di Rai Pubblicità Marco Tamiazzo, seguiti dagli interventi di Anna Vitiello (direttrice scientifica OBE) insieme a Serafina Croce e Carlo Alberto Pozzi per Rai Pubblicità.
Il programma prevede un approfondimento sul Festival come piattaforma di comunicazione per i brand, con analisi su dati, efficacia e prospettive del rapporto tra contenuti editoriali e presenza commerciale. È inoltre prevista una tavola rotonda con alcuni main partner dell’edizione 2026, tra cuiAir Wick,Costa Crociere,Generali e Rowenta, chiamati a raccontare l’utilizzo del Festival come spazio di relazione e attivazione con il pubblico.
Secondo Nenna, la partecipazione dell’Osservatorio rappresenta “un’importante occasione di confronto con i principali player del mercato” in un contesto dove l’intrattenimento assume un ruolo crescente nella comunicazione e richiede modelli narrativi capaci di costruire relazioni durature tra marca e audience.
Tamiazzo sottolinea invece come il Festival sia ormai un ecosistema che supera lo spettacolo televisivo, evidenziando che proprio in questo scenario i brand trovano “il contesto ideale per creare connessioni profonde con le persone e comunicare i valori di marca”, obiettivo alla base dell’iniziativa congiunta tra Rai Pubblicità e OBE.
L’evento è a ingresso gratuito su invito e si inserisce tra le attività dedicate al rapporto tra industria pubblicitaria, contenuti e grandi eventi mediatici sviluppate durante la settimana del Festival.