Costa Crociere torna protagonista a Sanremo con una nuova operazione che unisce musica, spettacolo e racconto di marca. In occasione della serata inaugurale del Festival ha debuttato “Lo spettacolo è sempre a bordo”, il claim della nuova campagna pubblicitaria della compagnia, main partner della manifestazione per il quinto anno consecutivo. Anche quest’anno Costa Crociere ha scelto di sviluppare un progetto di comunicazione pensato ad hoc per il Festival, strettamente legato a "Max Forever - The Party Boat", l’evento che vedrà Max Pezzali protagonista di cinque performance dal 24 al 28 febbraio a bordo di Costa Toscana, l’ammiraglia della compagnia, in questi giorni ancorata nella baia di Sanremo.
A spiegare la genesi e gli obiettivi dell’operazione è Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales:
«Costa Crociere compie un ulteriore passo avanti nel proprio percorso di evoluzione come brand di intrattenimento. Per Sanremo 2026, abbiamo deciso di trasformare Costa Toscana in un vero e proprio palcoscenico sul mare, un luogo narrativo che vive in costante relazione con il Festival. Max Pezzali è un artista iconico e multigenerazionale, che si integra perfettamente con il nostro progetto: rappresenta un linguaggio immediato, emotivo, capace di coinvolgere e far cantare tutti. Sarà protagonista di cinque collegamenti in diretta, uno per ciascuna serata, con una tematizzazione diversa».
SEGUICI ANCHE SU INSTAGRAM: VIDEO E DIETRO LE QUINTE DEI BRAND A SANREMO
Un progetto che va ben oltre una classica attivazione di marketing. «Lo sforzo produttivo che c’è dietro a questa operazione è enorme: non si tratta di una semplice attività di marketing, ma di un progetto che coinvolge tutta l’azienda. L’intera nave diventa scena, con diverse location che, di volta in volta, si trasformano in veri e propri palcoscenici». La campagna pubblicitaria sarà integrata su tutti i touchpoint con un messaggio fortemente orientato al brand. «Racconterà l’esperienza di spettacolo che si può vivere a bordo: quello che vogliamo lasciare nella memoria delle persone è che non vendiamo solo un viaggio, ma un’emozione condivisa, come espresso dalla nostra promessa di brand, “Live Your Wonder”».
Il piano media è partito la prima serata del Festival con una serie di teaser pianificati negli spazi Rai, fino all’on air dello spot che ha svelato l’operazione con Max Pezzali, presente nella narrazione e nei contenuti della campagna anche senza che se ne veda il volto (ma con un chiaro richiamo a una delle sue canzoni). La creatività racconta il lento avvicinamento alla nave: mentre la musica cresce e il coro dei passeggeri si fa sempre più intenso, diventa chiaro che lo show non è solo a terra, ma anche in mezzo al mare.
Tra TV e digitale sono previsti circa dieci spot veicolati nei formati da 15”, 30” e 45”. Il racconto vivrà anche sui social con contenuti nativi, formati video point of view, format ironici e la copertura di quei creator che vivranno in prima persona l’esperienza di "Max Forever – The Party Boat". Il progetto si svilupperà attraverso un sistema di attivazioni media omnicanale per amplificare l’intera campagna e renderla accessibile a pubblici diversi. Grazie a partnership strategiche con le principali piattaforme digitali, tra cui Google e TikTok, Costa presidierà i momenti chiave della settimana del Festival con formati ad alto impatto, soluzioni data-driven e contenuti pensati nativamente per ciascun canale.
Leggi anche: TUTTI GLI SPOT DI SANREMO 2026
Firmata da LePub, la strategia creativa costruisce un ecosistema narrativo integrato in cui ogni touchpoint, dalla TV al digitale, dai social alla presenza fisica della nave, contribuisce a posizionare Costa come un brand capace di generare intrattenimento. «Sanremo è il momento in cui l’Italia si riconosce in un rito collettivo. Con Costa ne abbiamo ampliato i confini, spostando il fulcro dello spettacolo a bordo e trasformando la nave in una piattaforma di intrattenimento. Se lo scorso anno abbiamo mostrato ciò che accadeva da una prospettiva inedita, oggi scegliamo di offrirne solo un assaggio: perché la meraviglia non si osserva, si vive», sottolinea Bruno Bertelli, Ceo e Cco di LePub Worldwide.
Sul fronte strategico, Costa Crociere si prepara a un 2026 con un budget pubblicitario in crescita. «Gli investimenti aumenteranno leggermente rispetto alla spesa advertising del 2025. Il web, considerando tutte le declinazioni digitali dei mezzi classici, ad eccezione della CTV, continua a rafforzare il proprio peso nel media mix, con una quota ormai superiore al 50%».
I crediti della campagna di Costa Crociere
- Creative Agency: LePub
- Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
- Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
- Executive Creative Director: Andrea Stanich
- Creative Director: Ilaria Cormio
- Creative Supervisor: Alessandro Dore, Andrea Galanti
- Senior Creatives: Patrick Rossa, Debora Crestale
- Creatives: Gianmarco Fanelli, Alessandra Marino
- Motion Graphic: Dario Lipani, Edvin Linden
- Client Service Director: Stefano Romanazzi, Davide Corti
- Account Director: Belinda Sciclone
- Account Manager: Alessandro De Metrio
- Account Executive: Giulia Calciano, Giulia Mazza, Irene Azzimondi
- Head of Strategy: Ricardo Coen
- Strategy Director: Lavinia Garulli
- Data Strategy Director: Andrea Battista
- Social Media Analyst: Alberto Mura
- Chief Production Officer: Francesca Zazzera
- Producer: Cinzia Morandi
- Press Office Manager: Alessandra Potenza
- Post Production: Prodigious
- Audio: Disc2Disc
- Color: Luca Parma
- Head of Content: Manuela Rossi
- Senior Content Manager: Giorgia Confalone
- Editorial Supervisor: Tony Conte
- PR Agency: MSL Italia
- COO: Azzurra Maiocchi
- Client Service Director: Eleonora Moretti
- Senior Account Supervisor: Giulia Dal Pont, Alessia Carlozzo