Rowenta, il brand di Groupe SEB Italia, debutta a Sanremo come partner della 76ª edizione del festival, sponsorizza la ruota panoramica installata temporantemente in città e si appresta a lanciare un nuovo spot pubblicitario.
«Saremo a Sanremo perché il Festival non è solo un evento musicale, ma un vero e proprio fenomeno culturale e mediatico che attraversa le generazioni e le piattaforme. Per Rowenta, essere qui significa entrare in un momento di grande condivisione collettiva e farlo in modo coerente con il nostro posizionamento: portare innovazione, performance e cura della casa nella vita reale delle persone. Con il concept “Lo spettacolo è di casa” abbiamo voluto raccontare proprio questo: la casa come luogo in cui si vive lo spettacolo, ogni giorno, grazie alla tecnologia e al design dei nostri prodotti», racconta ad Engage Francesca Scarano, Direttore Marketing di Groupe SEB Italia (nella foto qui sotto).
Cuore dell’iniziativa sarà il Rowenta Village, aperto dal 24 febbraio al 1° marzo 2026 dalle ore 11:00 alle 18:30 in Piazza Pian di Nave. Si tratta di un’area esperienziale che offrirà al pubblico attività, contenuti e momenti di interazione pensati per raccontare l’identità e la visione del brand. Tra gli elementi distintivi spiccherà la Rowenta Shine Wheel, la ruota panoramica caratterizzata da animazioni luminose ispirate alla techline Rowenta e da una forte presenza visiva del marchio, grazie alla brandizzazione delle cabine e a un LED centrale dedicato.
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«Rowenta è da sempre impegnata a migliorare la vita quotidiana con soluzioni intuitive e performanti, rispondendo alle reali esigenze dei consumatori. Il Festival di Sanremo ci offre l’opportunità di trasformare questa identità in un’esperienza che unisce intrattenimento e tecnologia sotto un concept creativo studiato ad hoc, ‘Lo spettacolo è di casa’. Durante la settimana del Festival, le nostre case si riempiono di un’energia nuova, fatta di musica, divertimento e condivisione e, con Rowenta, le persone possono vivere lo spettacolo in un’atmosfera unica: quella di una casa perfetta grazie ai prodotti più iconici del brand. In città proporremo un ampio programma di attivazioni e iniziative per far sperimentare appieno le nostre tecnologie. Contemporaneamente lanceremo una campagna su TV, radio, piattaforme digitali e social media». Il planning è gestito da dentsu.
Alla base della ruota, Rowenta darà dunque vita al suo concept “Lo spettacolo è di casa”, allestendo una live box che sarà punto di aggregazione per tutte le persone che hanno voglia di vivere l’esperienza delle più recenti tecnologie del brand: dalle soluzioni per l'aspirazione, per una casa impeccabile, alle proposte per lo stiro, perfette per valorizzare ogni look. Ma non è finita qui. Lo spettacolo di Rowenta prevedrà anche divertenti attività che daranno modo di scoprire il mondo Rowenta: dopo aver girato una ruota appositamente installata per sorteggiare quale prodotto testare, i partecipanti dovranno scegliere dalla playlist una canzone tra quelle che hanno segnato la storia del Festival e completare la sfida entro la fine del brano.
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L’ideazione creativa e la definizione di tutte le attività del concept “Lo spettacolo è di casa” è stata curata e gestita sempre da Sbam, agenzia creativa titolare della comunicazione di Rowenta per il mercato italiano.
La strategia di comunicazione di Rowenta e Groupe SEB nel 2026
Più in generale negli ultimi anni la comunicazione di Rowenta in Italia si è evoluta verso uno storytelling sempre più integrato e vicino al consumatore. «Non parliamo solo di prodotto, ma di esperienze, contesti di vita e momenti di relazione con il brand. Stiamo lavorando su un mix sempre più sinergico: televisione e radio per costruire awareness e autorevolezza e il digitale e i social per entrare sempre più in contatto con le community», spiega la manager.
A livello di Groupe SEB Italia, il 2026 sarà un anno importante in termini di comunicazione per i suo brand (Lagostina e Moulinex). «Stiamo lavorando su campagne che valorizzano sempre di più l’innovazione tecnologica e il miglioramento concreto della qualità della vita quotidiana. L’obiettivo comune ai diversi brand del gruppo è costruire una comunicazione coerente nei valori e declinata in modo distintivo per ciascun marchio, rispettandone identità e target».
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Guardando al 2026, gli obiettivi del gruppo sono rafforzare la brand relevance, essere sempre più riconoscibili e significativi per le persone e costruire relazioni di lungo periodo. Il media mix sta diventando sempre più fluido e dinamico. «Il digitale oggi ha un ruolo centrale non solo in termini di investimento, ma soprattutto di capacità narrativa e di misurazione. In questo scenario, l’influencer marketing è uno strumento chiave: non lo intendiamo come semplice amplificazione, ma come collaborazione editoriale con creator credibili, capaci di interpretare i valori del brand e parlare alle persone in modo autentico. È un approccio che continuerà a crescere e a integrarsi sempre di più con le altre leve della comunicazione», conclude Francesca Scarano.