Francesca Scarano, direttrice marketing Gruppo SEB
Gruppo SEB spinge sulla pubblicità per sostenere la crescita dei suoi brand e punta su una strategia media sempre più diversificata. Ce lo spiega Francesca Scarano, direttrice marketing della filiale italiana della multinazionale francese, in occasione della presentazione de “I colori dell’ingenio”, l’installazione di Lagostina in scena dal 7 al 9 novembre in Piazza Gae Aulenti a Milano.
«Il media mix oggi è molto più frammentato rispetto al passato», osserva la manager. «I punti di contatto con il consumatore sono aumentati in modo esponenziale. Cerchiamo di mantenere un equilibrio tra obiettivi, target e canali, costruendo piani su misura per ogni prodotto. Per questa ragione siamo presenti, in misura diversa, su tutti i principali mezzi di comunicazione». Il 2025 è stato un anno caratterizzato da una decisa crescita degli investimenti pubblicitari per il gruppo. «Solo per Lagostina, on air da ottobre con il nuovo format di comunicazione “Se non è geniale questo”, quest’anno abbiamo raddoppiato la spesa in advertising. E anche nel 2026 intendiamo accelerare ancora di più la pressione, con un budget in ulteriore crescita».
Tra le leve più importanti del momento, il retail media occupa ormai una posizione chiave. «È una componente imprescindibile del nostro piano, perché ci consente di integrare in modo efficace branding e performance, dialogando direttamente con il consumatore nel momento dell’acquisto».
Protagonista degli spot e dell’installazione in corso in questi giorni a Milano è la linea di padelle Ingenio. «Lagostina è un marchio iconico e resta uno dei pilastri del nostro portafoglio. In questo momento siamo on air con una nuova creatività dedicata a Ingenio, il nostro prodotto di punta, firmata dall’agenzia Herezie e pianificata da dentsu. La campagna è veicolata sulle tv connesse e resterà attiva fino alla fine dell’anno. Si tratta di un progetto di comunicazione integrata che coinvolge anche social media e touchpoint digitali, per garantire una presenza coerente e continua su tutti i canali».
Leggi anche: ECCO COME COMUNICANO LE AZIENDE
“I Colori dell’Ingegno” è un’installazione immersiva pensata per celebrare la linea Ingenio con un pop-up store esperienziale e cinque sculture monumentali alte tre metri. «Queste opere reinterpretano l’iconico manico removibile, simbolo del brand, trasformandolo in un emblema di creatività e stile contemporaneo. Ogni scultura è dedicata a un tema naturale e invita i visitatori a esplorare il colore come forma di espressione personale, fondendo estetica e funzionalità». A firmare le opere è il collettivo artistico Los Dirty B. L’attivazione è stata ideata e prodotta da Fandango Club Entertainment, «partner scelto ad hoc per questa iniziativa. Gli eventi rappresentano un tassello importante del nostro piano di comunicazione, anche se la loro frequenza varia a seconda degli obiettivi. Quest’anno c’era qualcosa da celebrare, quindi abbiamo voluto esserci».
Oltre a Lagostina, il Gruppo SEB concentra i suoi investimenti su marchi come Rowenta e Moulinex. «Anche per questi brand abbiamo campagne attive. In particolare, Rowenta è attualmente on air in tv con uno spot dedicato alle nuove lavapavimenti, mentre la pianificazione di Moulinex si concentra sulle tv connesse». Sul fronte strategico, conclude Scalano, «il piano media è ampio e calibrato sui diversi target di riferimento. Nel 2026 proseguiremo sulla stessa linea, con investimenti in crescita per rafforzare la visibilità dei nostri brand».