LePub Milan e Heineken bissano e, dopo il Grand Prix in Social & Creator, vincono ai Cannes Lions 2026 il massimo riconoscimento anche nella categoria Creative Strategy con la campagna “The Pub That Refused To Die”.
Per l’agenzia di Publicis Groupe è la consacrazione di un successo che forse nessuno pensava potesse raggiungere questi livelli. La vittoria di due Grand Prix è la ciliegina sulla torta di un percorso che vede LePub Milan brillare al Festival della pubblicità da diversi anni, soprattutto proprio grazie al binomio con il colosso delle bevande. L’ultimo Grand Prix vinto dall’Italia prima di ieri, non a caso, era stato nell’edizione 2021 con la campagna “Shutter Ads” firmata da Publicis Italia (quando ancora non c’era LePub Milan) proprio per Heineken.
«Siamo molto contenti. Più dei premi in sé, ci rende orgogliosi il fatto che venga riconosciuto un modo di lavorare costruito negli anni insieme a Heineken. È una collaborazione che dura da circa vent’anni e che ci ha permesso di sviluppare una strategia globale, trovando però ogni volta storie profondamente radicate nei singoli mercati», ha detto a Engage Bruno Bertelli, CEO e Global Chief Creative Officer di LePub, in un'intervista in cui ci ha parlato di vari argomenti: dal percorso che ha portato l'agenzia ai vertici della creatività mondiale, fino al rapporto con Heineken e ai principali trend emersi da questa edizione del Festival (leggila qui).
“The Pub That Refused To Die”, realizzato dall’agenzia di Publicis Groupe in tandem con Publicis Dublin, aveva già vinto quattro bronzi in PR, Direct Creative B2B e Entertainment. Ed è tra l’altro in finale anche nei Film. La campagna racconta la storia di 26 abitanti di Kilteely, in Irlanda, che si uniscono per salvare l’ultimo pub del villaggio trasformandosi, senza esperienza, nei nuovi gestori del locale. Il pub è celebrato come luogo di connessione sociale anche grazie al ruolo di Heineken nel supportare le comunità per preservare gli spazi di incontro.
Tornando al palmarès, sempre in Creative Strategy, LePub Milan e Heineken hanno vinto un oro e un argento con “Tocayos”. La stessa campagna ha conquistato un bronzo in Creative Business Transformation.
In Brand Experience & Activation, “Could Have Been a Heineken”, dopo aver trionfato nella categoria Social & Creator conquistando il Grand Prix, vince un nuovo oro e un bronzo. Le nuove medaglie si sommano ai quattro ori già vinti tra Media, Outdoor e Direct, e a due medaglie d’argento (sempre nei Direct e in Audio & Radio).
Sempre in Brand Experience & Activation, “Tocayos” ottiene un argento.
Nessun premio per l’Italia in Luxury, Creative Commerce, Creative Effectiveness e Innovation Lions.
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I Cannes Lions si avviano dunque verso la chiusura con un Festival storico per l’Italia, caratterizzato da un medagliere complessivamente da record.
Domani, ultimo giorno dei Cannes Lions, l’attesa è per la categoria più prestigiosa del Festival, i Film, dove siamo in finale con “The Pub That Refused to Die” e con “The Tiger”, il cortometraggio di Gucci realizzato dalla maison insieme alla casa di produzione MJZ Los Angeles, con la regia di Spike Jonze e Halina Reijn, già vincitore di un Oro nella categoria Entertainment.
Domani saranno consegnati anche i premi delle categorie Sustainable Development Goals (dove in finale è arrivata, con due shortlist, “Dark Mode Ads” per Plenitude, il progetto di LePub Milan per Plenitude), Dan Wieden Titanium, Glass: The Lion for Change e Grand Prix for Good.