L’Italia torna a vincere un Grand Prix ai Cannes Lions e lo fa, nella categoria Social & Creator, con la campagna “Could Have an Heineken”, firmata da LePub Milan in tandem con LePub São Paulo per Heineken. Un progetto che si conferma tra i più apprezzati in questa edizione del festival: sempre nella terza giornata, “Could Have an Heineken”, già premiato con un oro nella categoria Outdoor e un argento in Audio & Radio, ha infatti vinto tre nuove medaglie d’oro, due nei Media e una nei Direct Lions (qui si è assicurato anche un argento).
"Could Have Been a Heineken" è un'iniziativa di marketing che trasforma i lunghi e noiosi messaggi vocali di WhatsApp in un'opportunità di socializzazione reale. Il brand ha lanciato un bot WhatsApp a cui gli utenti possono inoltrare i messaggi vocali superiori ai tre minuti; in cambio, il sistema risponde con un buono per una birra gratis e una lista di bar locali. In questo modo, Heineken combatte l'isolamento digitale e premia chi sceglie di interrompere i monologhi virtuali per ritrovarsi a chiacchierare dal vivo davanti a una birra fresca.
La terza giornata del festival sarà una data che rimarrà negli annali della creatività pubblicitaria italiana, perché era dal 2021 che il Bel Paese non si portava a casa un Grand Prix. Anche allora a vincerlo era stata l’accoppiata Publicis Italia (ancora non c’era LePub Milan) e Heineken, nella categoria “Outdoor” con la campagna “Shutter Ads”.
Nel Media un oro e un bronzo sono stati vinti da “Dark Mode Ads”, il progetto di LePub Milan per Plenitude, la controllata di ENI. Anche questa campagna aveva già ottenuto dei Leoni: un argento in Outdoor e un bronzo di Creative B2B.
Nei PR Lions, LePub Milan e Heineken vincono un un argento con “Tocayos” e un bronzo con “The Pub That Refused To Die”.
Nei Direct, LePub Milan e Heineken si assicurano un bronzo ancora con “The Pub That Refused To Die”.
Un altro bronzo è stato assegnato, sempre nei Media, a “Dark Mode Ads” per Plenitude, il progetto di LePub Milan per Plenitude, la controllata di ENI. Anche questa campagna ha già vinto dei Leoni, un argento in Outdoor e un bronzo di Creative B2B.
Tornando alla categoria Social & Creator, a vincere un argento è stato per l’Italia il progetto del Compitato Olimpico Internazionale “Olympic Rings Pasta”, realizzato sempre da LePub Milan. La pasta a forma di cerchi olimpici è un'edizione speciale e limitata creata dal Comitato Olimpico Internazionale (CIO) e dal chef Carlo Cracco per i Giochi Invernali di Milano Cortina 2026.
Nessun premio per l’Italia invece in Creative Data Lions.
Dopo tre giorni di Festival, il palmarès italiano sale così a 20 Leoni, di cui 18 vinti da LePub Milan.
Le shortlist dei Film e dei Sustainable Development Goals
L’Italia va in finale nei Film, la categoria più prestigiosa del festival, con due shortlist per “The Tiger”, il cortometraggio di Gucci realizzato dalla maison insieme alla casa di produzione MJZ Los Angeles come la regia di Spike Jonze e Halina Reijn, già vincitore di un Oro nella categoria Entertainment. Ottiene una shortlist anche “The Pub That Refused to Die”, la campagna realizzata da LePub Milan insieme a Publicis Dublin per Heineken, già premiata nei primi due giorni del festival con due Bronzi, uno in Entertainment e l’altro in Creative B2B.
Nel corto di Gucci, Barbara Gucci, oggi a capo di Gucci International e presidente della California, riunisce la sua famiglia e un ospite speciale per il suo compleanno, cercando di mantenere il controllo tra lavoro e vita privata. Ma durante la serata la sua facciata perfetta inizia a sgretolarsi, rivelando tensioni familiari e un equilibrio sempre più fragile.
“The Pub That Refused To Die” è un documentario/campagna che racconta la storia di 26 abitanti di Kilteely, in Irlanda, che si uniscono per salvare l’ultimo pub del villaggio trasformandosi, senza esperienza, nei nuovi gestori del locale. Il pub è celebrato come luogo di connessione sociale anche grazie al ruolo di Heineken nel supportare le comunità per preservare gli spazi di incontro.
Aspira infine a nuovi premi anche “Dark Mode Ads” di LePub Milan per Plenitude: il progetto ottiene due shortlist In Sustainable Development Goals.