Pubblicità Automotive, nel 2021 la ripresa. I trend secondo Zenith
Dopo un 2020 in calo, la stima dell’agenzia per il prossimo anno è di una crescita del comparto del 10,5%, con il digital a farla da principe
E in futuro?
Zenith prevede che il digitale sarà il canale per il quale il settore dell’automotive spenderà di più nel 2021 rispetto al 2019. I brand si concentreranno maggiormente sulla digital video premium per compensare il calo degli ascolti televisivi e utilizzeranno meglio i dati dei loro clienti per pianificare gli annunci in modo più efficace. Anche prima della pandemia i canali digitali stavano diventando sempre più importanti nel processo di acquisto e la nuova situazione ha solo accelerato questa tendenza. Zenith si aspetta che questa propensione continui nei prossimi anni e che i brand auto spenderanno il 9% in più nei canali digitali nel 2022 rispetto al 2019.
Da anni i quotidiani e i periodici stanno perdendo quote di mercato con la migrazione online dei loro lettori e la spesa pubblicitaria continua a subirne le conseguenze. Nei quotidiani sarà inferiore del 27% nel 2022 rispetto al 2019, mentre quella dei magazine sarà inferiore del 28%. Affissione e cinema avranno invece una forte ripresa nel 2021 e nel 2022 rispetto al 2020 con la caduta delle restrizioni sociali, la fine del lockdown e la riapertura alla circolazione delle persone.