Anche il digital, dopo la radio, archivia un mese positivo sul fronte degli investimenti pubblicitari.
Le rilevazioni della società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assointernet indicano infatti un mercato in crescita del 13% nel singolo mese, mentre nel primo bimestre il consuntivo è positivo per il 10,7%. Il comparto aveva chiuso invece il 2022 con un saldo negativo.
Le analisi in termini di device evidenziano una crescita particolarmente sostenuta della voce smartphone (+24,4%), rispetto a quella, comunque apprezzabile, di “Desktop/Tablet” (+5,1%). Aumenta inoltre a febbraio la fruizione dei contenuti pubblicitari tramite “App” (+ 37,4%), ma anche quella in modalità “Browsing” registra valori positivi (+10,2%).
Analizzando la propensione agli investimenti dei settori merceologici, l’Osservatorio Fcp-Assointernet evidenzia l’andamento particolarmente brillante di comparti quali Abbigliamento, Alimentari, Automobili, Cura Persona, Edilizia, Farmaceutici/sanitari e Telecomunicazioni, Turismo e viaggi.
“Siamo molto soddisfatti dell’andamento di questo bimestre, buona premessa per il conseguimento di un riscontro positivo nel primo quarter dell’anno”, commenta Giorgio Galantis, Presidente Fcp-Assointernet. “Anche le diverse attività associative proseguono spedite, sia nell’ambito dello sviluppo dell’offerta commerciale che in riferimento al nostro fondamentale Osservatorio Fcp-Assointernet coordinato dalla società Reply. Anche quest’anno abbiamo infatti attivato un monitoraggio ancora più accurato e dettagliato di alcune componenti relative agli investimenti pubblicitari. L’offerta digitale a disposizione degli investitori pubblicitari all’interno del perimetro Fcp-Assointernet conferma la sua qualità, la sua rilevanza ed autorevolezza, oltre ad essere sempre particolarmente flessibile e diversificata: dalle più tradizionali modalità comunicative - display e video - ai diversi formati ‘native’ accompagnati da progetti ad hoc e da un significativo apporto della componente social”.