Rendere la pubblicità esterna sempre più misurabile, avvicinando tempi e granularità dei dati alle esigenze di aziende e centri media. È la direzione in cui si muove Audioutdoor, che introduce una novità nel proprio sistema di rilevazione: da settembre, le audience giornaliere di tutti gli ambienti monitorati dalla JIC vengono aggiornate ogni settimana.
In concreto, ogni venerdì gli operatori possono disporre dei dati, con dettaglio giorno per giorno, relativi alla settimana precedente per roadside in 13 città, bus e tram, metropolitane, aeroporti e stazioni. La serie storica resa disponibile con questa modalità parte dal 1° gennaio 2026 ed è ora disponibile online.
Cosa cambia per aziende e centri media
Il passaggio è rilevante soprattutto quando una campagna OOH non vive in un unico luogo o su un'unica tipologia di impianto. Una pianificazione può, per esempio, comprendere affissioni roadside in diverse città, metropolitane e stazioni ferroviarie: finora la disponibilità e la granularità dei dati potevano rendere meno immediata una lettura puntuale e omogenea dell'audience riferita agli effettivi giorni di campagna.
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Con il nuovo sistema diventa invece possibile incrociare ambienti e città differenti utilizzando dati giornalieri aggiornati con cadenza settimanale, sia in fase di pianificazione sia dopo la conclusione della campagna.
Per un'azienda significa poter stimare in maniera più puntuale l'audience attesa da una pianificazione multiambiente in uno specifico periodo dell'anno e, successivamente, effettuare analisi post campagna basate sui dati relativi ai giorni in cui la comunicazione è stata effettivamente on air.
La novità risponde così a una delle esigenze che stanno accompagnando l'evoluzione del mercato OOH: disporre di dati più freschi e granulari, utili non soltanto alla pianificazione ma anche alla valutazione dei risultati delle campagne.
L'evoluzione della ricerca è stata resa possibile dalle società aderenti
Alessi Pubblicità, Affissioni APA, Carminati OOH, Grandi Stazioni Retail, IGPDecaux, IPAS, LocalLeader, Mediamond, MediaOne, Pikasso Italia, Pubbliesse, Quadro Advertising, SCI e Urban Vision, con
UNA e UPA nel ruolo di garanti del sistema Audioutdoor.