Nielsen amplia la rilevazione degli investimenti pubblicitari in Italia alla Connected TV. La società integra, infatti, in Ad Intel una copertura specifica della CTV, che entra come componente autonoma nel mix cross-platform e allarga il perimetro complessivo degli investimenti rilevati dalla soluzione.
Prima dell’introduzione della nuova copertura, infatti, gli investimenti in CTV non erano rilevati in modo specifico come canale dedicato all’interno di Ad Intel in Italia. Non si tratta dunque semplicemente di una diversa classificazione di investimenti già contabilizzati: come chiarito da Nielsen a Engage, la CTV rappresenta un ampliamento del perimetro complessivo degli investimenti rilevati, aggiungendosi ai canali tradizionali e digitali già presenti in Ad Intel.
La CTV sarà inoltre indicata come componente autonoma e integrata nel mix cross-platform, contribuendo, spiega Nielsen, a rappresentare in maniera più completa il valore e le dinamiche di crescita del mercato pubblicitario complessivo.
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Come Nielsen rileva gli investimenti in CTV: la metodologia
Ai fini della rilevazione, Nielsen considera gli investimenti pubblicitari sulle principali piattaforme di streaming fruite attraverso dispositivi connessi, come le smart TV. In Italia la copertura comprende, tra le altre, Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, Dazn, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+ e Now. Nel comunicato, Nielsen inserisce l’integrazione tra gli investimenti strategici realizzati su Ad Intel per migliorare e, in particolare, ampliare la copertura digitale.
Sul piano metodologico, la società spiega che la rilevazione utilizza metodologie di monitoraggio dell’ecosistema streaming e un panel di oltre 200.000 persone per tracciare gli annunci a livello di singolo spot e creatività. Nielsen precisa, inoltre, che vengono mantenuti confini distinti rispetto alla TV lineare e al web tradizionale, così da evitare sovrapposizioni tra i diversi canali.
I clienti Nielsen in Italia potranno accedere ai nuovi dati sulla CTV a partire da oggi, 8 settembre, consultando le rilevazioni disponibili a partire dal mese di aprile 2026.
Con l’integrazione della CTV, Ad Intel consentirà quindi di monitorare gli investimenti sulle principali piattaforme di streaming insieme alla TV lineare, al digital e agli altri media già disponibili, offrendo una lettura cross-platform delle strategie degli inserzionisti.
La nuova copertura permetterà inoltre di analizzare quali piattaforme e approcci creativi stanno attirando gli investimenti in CTV, osservare i messaggi e le creatività utilizzati dai competitor e il loro posizionamento sulle diverse piattaforme, mettendo questi insight a disposizione della pianificazione media.
La copertura CTV di Ad Intel si amplia nell'area EMEA
L’integrazione della CTV in Ad Intel è stata introdotta inizialmente in Germania e Regno Unito e arriva ora in Italia. La nuova funzionalità sarà estesa anche alla Francia e, secondo quanto comunicato dalla società, più in generale all’area EMEA.
Nielsen indica la CTV come il canale pubblicitario attualmente caratterizzato dalla crescita più rapida.
«Il panorama dei media in Italia sta attraversando una profonda trasformazione, sostenuta dalla rapida diffusione della CTV e da una particolare combinazione di mercato, in cui i grandi operatori globali dello streaming convivono con le emittenti nazionali», commenta Luca Bordin, Managing Director Italia di Nielsen.
Secondo Bordin, la frammentazione dell’attenzione tra TV lineare, applicazioni per smart TV e canali digitali rende necessario per i marketer disporre di dati «precisi e omogenei unificati» per comprendere dove si stanno spostando gli investimenti dei competitor e ottimizzare la strategia media complessiva. «L’integrazione della copertura CTV in Nielsen Ad Intel offre ai clienti italiani una visione senza precedenti degli investimenti pubblicitari all’interno dell’intero ecosistema: da Amazon Prime Video, Netflix e YouTube fino a realtà locali consolidate come RaiPlay, Mediaset Infinity e DAZN», conclude il manager.