Ecco qual è stato lo spot più visto durante il Festival di Sanremo 2025
Un'analisi di Omnicom Media Group getta luce sui dati di ascolto della kermesse e sulla visibilità che hanno avuto i brand
Il Festival di Sanremo 2025 è stato un successo di pubblico e anche quest'anno si è rivelato una vetrina di prim'ordine per tanti brand, sponsor e non, che hanno colto l'occasione per lanciare nuovi spot - alcuni specificamente legati all'evento musicale - o per tornare in comunicazione con nuovi flight pubblicitari.
Ma qual è stato lo spot più visto durante il Festival di Sanremo 2025? A questa domanda risponde un'analisi di Omnicom Media Group sui dati di ascolto della kermesse.
Stando all'indagine della società, i contenuti pubblicitari hanno occupato 2 ore e 45 minuti durante l’intera kermesse (4 minuti e 10 secondi in meno rispetto al 2024, escludendo citazioni e telepromozioni) per un totale di 508 inserzioni. Il break con audience più alta del Festival è il “Sanremo 2 Martedì” (oltre 15,8 milioni di spettatori), mentre lo spot più visto è il fuori break di Amazon Prime Video nella rubrica “Sanremo 2 Venerdì” (17,1 milioni di spettatori, 800.000 circa in meno rispetto allo spot più visto del Festival 2024). In TV, circa 35 milioni di italiani hanno visto almeno uno spot del Festival (61% circa della popolazione).
(clicca sull'immagine per ingrandirla)
Anche quest'anno un ruolo importante come contenitore di interazioni sui contenuti del Festival lo hanno avuto i social. Relativamente a queste piattaforme, le mention totali da martedì 11 a sabato 15 sono state quasi 1,8 milioni, di cui il 78% riferite agli artisti in gara. L’artista con mention più elevate è Giorgia (16,3%) seguita da Olly (9,3%). Gli ospiti di cui si è conversato maggiormente sui social sono Jovanotti e Damiano David, entrambi con l 20,1% di citazioni. Tra gli sponsor, i più citati sono Tim (18,9%) e Suzuki (14%).
(clicca sull'immagine per ingrandirla)
La 75esima edizione del Festival di Sanremo, in onda da martedì 11 a sabato 15 febbraio 2025 su Rai 1, ha interessato in media 12.544.346 spettatori, valsi il 66,3% di share media. Rispetto alla scorsa edizione gli ascolti risultano in crescita del 7,1% in termini di audience, stabili in termini di share. La share del target 15-24 anni, in media, supera l’83,5% risultando in aumento di circa 1,8% punti rispetto alla scorsa edizione.
L’evento, in media, è stato seguito in TV da 12.181.610 spettatori, pari al 65,9% di share (+6,7% in termini di audience, share stabile). Sono stati 362.735 gli spettatori che hanno seguito mediamente la manifestazione da pc, smartphone o tablet, in crescita di circa il 22% rispetto alla scorsa edizione in termini di audience.
La durata complessiva del Festival condotto da Carlo Conti è stata di circa 22 ore e 46 minuti, 2 ore e 50 minuti in meno rispetto al Festival del 2024. Confrontando le due edizioni a parità di durata (durata del 2025 sul 2024), il confronto in termini di audience è stabile.