Tananai e la panettiera nello spot Zaladno
A pochi giorni dall’inizio del Festival di Sanremo, Zalando lancia la nuova campagna pubblicitaria “Cosa mi metto per rubare la scena?” che ha per protagonista Tananai, cantante che ha conquistato il grande pubblico negli ultimi anni con brani come “Tango” e “Baby Goddamn”.
La campagna è stata realizzata da Dentsu Creative, mentre il planning multimediale è gestito da iProspect, sempre del gruppo dentsu. In Italia è la prima volta che Zalando collabora con Dentsu Creative per una campagna di questa portata (la selezione è avvenuta a seguito di una gara); in passato, l'azienda si era affidata all'agenzia solo per progetti di dimensioni ridotte.
Con il nuovo piano di comunicazione, anche quest’anno Zalando vuole celebrare l’incontro tra musica e moda, due mondi che parlano di espressione personale, stile e creatività, evidenziando come ogni look possa essere il protagonista della propria “storia”. Al centro della campagna e dello spot di 30 secondi vi è un episodio che unisce ironia e stile: in un panificio affollato, una fan si avvicina a Tananai per scattare una foto, ma la scena viene immediatamente “rubata” dall’ingresso della panettiera, vestita con un outfit impeccabile e all’ultima moda acquistato su Zalando; diventa così lei l’icona inaspettata della scena, con l’intero negozio che distoglie le telecamere da Tananai per immortalare il suo look. La campagna vuole sottolineare come lo stile non sia riservato solo chi sale sul palcoscenico: nello spot si vede anche la panettiera alla ricerca di ispirazione sull’app di Zalando durante l’attesa della cottura di una focaccia, mentre nel finale, anche Tananai esplora Zalando per trovare gli outfit che riflettano il suo stile.
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Eloisa Siclari, General Manager Southern Europe di Zalando, sottolinea che “è stato un piacere collaborare con Tananai: il suo peculiare mix di ironia, sensibilità e talento lo rende uno degli artisti più amati in Italia. Con questa campagna vogliamo celebrare il ruolo di empowerment della moda: proprio come nella musica, ogni look racconta una storia e su Zalando ognuno può trovare facilmente ciò che gli consente di rubare la scena ogni giorno e diventare il centro dell’attenzione, esprimendo pienamente i propri valori e la propria personalità”.
Tananai, commenta: “Ho sempre creduto che la moda, proprio come la musica, sia una questione di trovare la propria voce e di non avere paura di divertirsi un po’; a volte il palcoscenico migliore è semplicemente una visita in panetteria dopo una serata fuori. Lavorare con Zalando mi ha permesso di abbracciare questa ironia: non conta chi è la persona più famosa nella stanza, ma chi si sente davvero se stesso in ciò che indossa. Anche se questo significa essere messi in ombra da una panettiera vestita benissimo!”.
La campagna è on air dal 15 febbraio per 8 settimane. Verrà trasmessa su tutti i canali, incluse le TV (reti nazionali come Rai, Mediaset, Sky e Discovery), le Connected Tv, le radio (tra cui, ad esempio, Radio Deejay, Radio 105, R101, Radio Italia e RTL 102.5 Lyrics), l’OOH e le piattaforme di ascolto come Spotify.
I crediti del nuovo spot di Zalando
Agenzia creativa: Dentsu Creative
- Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
- Executive Creative Director: Giulio Frittaion
- Creative Director: Beatrice Pettinelli
- Copywriter: Chiara Bardella, Santiago Cancela
- Art Director: Carmine Romano, Silvia Sciotta
- Senior Designer: Andrea Cappellini
- Social Content Editor: Martina Panebianco
- Creative Progress Director: Antonella Vicari
- Growth Manager: Chiara Lamera
- PR Manager: Alessandro Turchi
- Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
- Senior Strategist: Fernanda Moretti
- Creative Strategist Supervisor: Luca Bonfarnuzzo
- Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Music Partnership & Client Supervisor: Alessandra Julio
- Business Director: Federica Papetti
- Client Service Director: Mayna Frosi
- Client Director: Ilaria Perrone
- Client Manager: Tommaso Mangiarotti
- Head of Video Production: Jonathan Grassi
- Senior Producer: Martina Kirkham
- Senior Post Producer: Alessandra Barbieri
Cdp: Casta Diva Pictures
- Regia: Sergi Castellà
- Direttore della fotografia: Karim Andreotti
- Regia Digital: Francesca Silvestri
- Digital Unit: Thomas Noonan e Federico Del Gobbo
- Regia Social: Maria Vittoria Campodonico
- Executive Producer: Debora Magnavacca
- Producer: Diana Passoni
- Assistant Producer: Giulia Destro
- Direttore di Produzione: Roberta Isaja
- Scenografia: Niccolò Giordano
- Stylist: Veronica Ruggeri
- Trucco: Antonella Sorrenti
- Editor: Andrea Salomone
- Post Produzione Video: YouAre
- Color Correction: Anna Visigalli
- Post produzione audio: Stefano Monzio Compagnoni x RED LINE
Agenzie media: iProspect (Dentsu)