The First rilancia Arrogance nella nuova campagna social “Ritrova la tua essenza”. Firma Mustard
Lo storico profumo al centro di un’operazione nostalgia firmata dall’agenzia milanese. Il cuore del progetto è una mini-serie di 3 video dedicati al mondo social
In occasione della Festa della Mamma, l’agenzia creativa Mustard ha curato il rilancio del brand Arrogance: un’operazione che unisce due generazioni attraverso il potere della memoria olfattiva e l’emozione del target.
La strategia di rilancio punta sul concetto del “ritrovarsi”. Se per le donne di ieri Arrogance è l’ancora che rievoca le emozioni degli anni più belli, per le ragazze di oggi si propone come l’essenza perfetta per iniziare un nuovo viaggio. Partendo da questo aspetto, Mustard ha ideato un’operazione che celebra questo passaggio di testimone, unendo madri e figlie in un racconto intimo e profondo: “Ritrova la sua essenza”.
Il cuore del progetto è una mini-serie di 3 video dedicati al mondo social: storie autentiche in cui 3 figlie, con la complicità del brand, sorprendono le proprie madri. In un set essenziale - stile backstage - le protagoniste vivono un percorso sensoriale guidato dal profumo, filo conduttore tra passato e futuro.
“La collaborazione con Arrogance inizia con grande entusiasmo dopo il successo dei precedenti progetti per il gruppo The First”, dichiara Benedetta Latella, Account Director di Mustard. “Con ‘Ritrova la tua essenza’ abbiamo voluto consolidare il posizionamento del brand, generando una connessione reale e duratura con diverse fasce di consumatrici”.
“Per riaccendere la scintilla di un brand storico, abbiamo scelto di puntare sulla verità”, afferma Paolo Barni, Direttore Creativo. “Non abbiamo costruito un set, ma uno spazio emotivo. L’approccio creativo si è concentrato sulla capacità del profumo di agire come un interruttore della memoria, trasformando la nostalgia in una celebrazione presente della propria identità”.
Il progetto, oltre al presidio dei canali social, prevede un’amplificazione con un team di creator.
I CREDITI DELLA CAMPAGNA ARROGANCE
• Creative Director: Paolo Barni
• Copywriter: Delia Carta
• Art Director: Nicole Mattia
• Social Media Manager: Elena Branca
• Account Director: Benedetta Latella
• Account Executive: Elisa Mauri, Federico Ursini