Lidl Italia ha avviato a Roma, insieme all'agenzia Caffeina, un'attivazione urbana dal 12 al 14 maggio incentrata sull'ortofrutta del brand e sulla presenza dei Carota Boys, i tifosi diventati un fenomeno social. Per tre giorni, un bar in Via Largo Maresciallo Diaz 20, zona Ponte Milvio, si trasforma in un fruttivendolo esperienziale aperto dalle 12 alle 20.
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Il fulcro dell'iniziativa è il "Carotavendolo", un gazebo esterno dove i partecipanti possono ricevere il kit ufficiale dell'evento: magliette arancioni, tote bag, snack di frutta secca Alesto e sticker da collezione, prenotando l'accesso tramite QR Code. L'area bar è invece ad accesso libero, con estratti e pinzimoni preparati con prodotti Lidl.
L'attivazione non è episodica: i Carota Boys saranno i volti della freschezza Lidl anche nei mesi successivi, con contenuti dedicati sui canali social del brand e sul volantino.
"Attraverso il Carotavendolo e la collaborazione con i Carota Boys, vogliamo mostrare in maniera originale e coinvolgente come la nostra frutta e verdura sia il partner ideale per chiunque ricerchi energia e benessere ogni giorno", ha dichiarato Andrea Varisco, Marketing Director di Lidl Italia.
Tiziano Tassi, CEO di Caffeina, ha sottolineato l'obiettivo di trasformare "la qualità dell'ortofrutta Lidl in un'esperienza fisica e pop, capace di generare un impatto tangibile nella quotidianità delle persone», aggiungendo che il racconto «vivrà oltre l'evento".
Chi ha lavorato al progetto per Lidl
CAFFEINA
- Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner
- Federico Saccani, Executive Creative Director
- Alice Cagnani, Executive Consultancy Director
- Silvia Zaccarelli, Client Services Director
- Laura Girola, Client Creative Director
- Francesca Marra, Client Creative Director
- Chiara Laudani, Account Director
- Giulia Solinas, Senior Strategic Planner
- Martina Widmann, Senior Copywriter
- Paolo Palazzo, Senior Art Director
- Federica Pilò, Senior Account Executive
- Giulia Cerretti, Associate Video and Content Designer
- Veronica Verri, Associate Video and Content Designer
- Fortitude Sport & Entertainment