Sanremo: al via “The Playlist Effect”, la campagna di Spotify firmata Dentsu Creative

Con la prima serata del Festival di Sanremo ha debuttato ieri anche il primo episodio della nuova campagna di Dentsu Creative per Spotify: un progetto speciale pensato per vivere ed evolversi in tempo reale insieme al Festival (ne abbiamo parlato qui).

Per il sesto anno consecutivo, la collaborazione tra brand e agenzia si rinnova introducendo una dinamica narrativa inedita: cinque soggetti da 15”, uno per ciascuna serata del Festival, con due passaggi a serata (tre durante la finale) costruiti come una vera e propria serialità pubblicitaria.

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La campagna nasce da un insight semplice e universale: con le canzoni di Sanremo non è mai amore al primo ascolto. All’inizio incuriosiscono, poi si infilano nella testa, e nel giro di pochi giorni, diventano parte delle nostre routine quotidiane. Il primo episodio, introduce il protagonista, un addetto alle pulizie che lavora nei locali vuoti di un’università, in una fase ancora “lucida”: l’ascolto è distratto, quasi casuale. Già si intravede però il meccanismo che, sera dopo sera, porterà la musica a occupare sempre più spazio nella sua mente e nei suoi movimenti, fino all’ultimo capitolo (on air sabato 28 febbraio) in cui sarà la playlist a prendere completamente il controllo.

Una costruzione che "hackera il formato classico dello spot e lo trasforma in racconto progressivo, coerente con il modo in cui il pubblico vive realmente il Festival: ascolto, ripetizione, loop. Un meccanismo che riflette perfettamente anche il ruolo centrale della playlist di Sanremo su Spotify, dal 2024 la più ascoltata al mondo durante la settimana della kermesse", si legge nella nota.

“Sanremo è un evento che si ripete ogni anno, ma con Spotify siamo riusciti a trovare un linguaggio coerente e distintivo per raccontarlo in modo sempre nuovo. Questa campagna è il frutto di una collaborazione solida, che continua a spingersi oltre i formati tradizionali per trasformare l’ascolto in racconto”, commenta Riccardo Fregoso, CCO Southern Europe, MENA and Turkey, Dentsu Creative.

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A sostenere emotivamente l’intera narrazione è “Chiamo io chiami tu” di Gaia, tra i brani più ascoltati dell’ultima edizione del Festival su Spotify. Un tormentone post-Sanremo che diventa qui metafora perfetta del “progressivo innamoramento” raccontato dalla campagna. La regia è firmata da Marleaux Desire, parte del collettivo IllimitéWorld. La scelta di girare interamente in pellicola restituisce un’estetica calda e cinematografica. La produzione è firmata da Birth, con pianificazione media di Publicis One Vibe.

Il racconto si estende anche al digitale con un piano social attivo su Instagram, TikTok e YouTube, dove creatività dedicate e una creator squad interpretano in chiave nativa l’effetto della playlist sulle abitudini quotidiane, amplificando il concept in modo coerente con le dinamiche di fandom e partecipazione tipiche della piattaforma.

La nuova campagna di Spotify per Sanremo. I crediti

Ecco chi sono le realtà e i professionisti che hanno collaborato alla realizzazione degli spot.

Brand: Spotify

• Head of Marketing Europe: Ester Gazzano
• Marketing Lead Southern Europe: Arianna Elena Dellera
• Marketing Lead: Ginevra Caprino
• Marketing Coordinator: Martina Picasso

Agency: Dentsu Creative Italy

• Chair Creative EMEA, Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
• Executive Creative Directors: Giulio Frittaion, Gianluca Nucaro, Maurizio Tozzini, Stefano Tunno
• Art Directors: Letizia Spatara, Emily Di Valerio
• Copywriters: Roberto Polito, Francesco Brioschi
• Junior Art Director: Jacopo Russo
• Junior Copywriter: Elisa Dini
• Head of Design: Laura Liguori
• Senior Motion Designer: Nicolò Frontini; Matteo Milone
• Motion Designer: Riccardo Pellin
• Senior Digital Designer: Stefano Salvadori
• Content Editors: Margherita Vassallo, Martina Panebianco, Lucrezia Mondora,
• Art Director social: Federica Sciuto, Francesco Cogliati
• Creative Progress Director: Antonella Vicari
• Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce
• Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
• Senior Strategist: Sara Pasquinucci
• Strategist: Camilla Conconi
• Business Director: Federica Papetti
• Head of Client Service: Anna Chiara Pelletti
• Client Supervisor: Alessia Stefanutti
• Client Manager: Claudia Spinelli
• Client Executive: Elena Longoni
• Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
• Influencer Marketing Manager: Irene Smania
• Influencer Marketing Specialist: Martina Galbiati
• Growth Manager: Chiara Lamera
• PR Manager: Alessandro Turchi
• Head of Video Production Dentsu Creative: Jonathan Grassi
• Video Editor Dentsu Creative: Alessandro Sartor

Video Production

• Production Company: BIRTH
• Director: ILLIMITÉWORLD
• DOP: Konstantin Mazov
• Producer & Partner: Yohan Ungar
• Executive Producer: Hugo Besson
• Production Coordinator: Ilyes Selami
• Production Assistant: Anis Courant
• Main Actor: Frederic Tavernini
• Choreographer: Shaun Bui
• Steadicam Operator: Sacha Naceri
• ACs: Aurélien Desjardins, Tristan Vauvert
• Head of Post-Production: Romain Gingembre
• Post-Producer: Matéo Lahais
• Editor: Théo Le Sourd
• Grade: Nicolas Gaultier, Antoine Sédik
• ⁠VFX: Matthieu Cabaret, Pacôme Gabrillagues
• Post-Production Assistants: Edgar Louët, Sarah Naciri
• Service Production Company: The Martini Shot
• CEO: Nikita Kochkarev
• Executive Producer: Lena Yuzik
• Line Producer: Anastasiia Krivova
• 1st AD: Alina Yatsyk
• 2nd AD / Production Coordinator: Ana Khositashvili
• Production Assistants: Nastia Kotliar, Alex Rutian
• Production Manager: Nastya Puptseva
• Set Admin: Misha Khechoiani
• Making-of: Sopo Guledani
• Production Designer: Bacho Makharadze
• Stylist: Sopo Iosebidze
• Make-up Artist: Renata Kosenko
• Hairstylist: Dato Golotidze
• Casting Director: Irma (Taso) Okroporidze
• Location Manager: Zuchi Sharvadze
• Stunt Coordinator: Lazare Vardukadze
• Gaffer: Goglik Khaindrava
• Key Grip: Sergi Kveselava
• Focus Puller: Giviko Tukhareli
• 2nd AC: Shako Zubiashvili
• Stop Motion Operator: Nika Ergemlidze
• DIT: Bato Ostaevi

Audio

• Sound Studio: Opera Music, Circonflex
• Soundtrack: “Chiamo io chiami tu” di Gaia Gozzi, Davide Petrella (Tropico) and Stefano Tognini, performed by Gaia.
• Music Production: Zef & Madfingerz
• Label: SONY MUSIC
• In-app Experience Production: MIK
• Project Manager: Letizia Saponaro
• Country Manager: Alessandro Spica
• Designer: Jordan Ghafur
• Lead Developer: Luke Larsen
• Developer: Alex Saliu
• Developer: Omar Perez

Agenzia media: Publicis One Vibe