Un'immagine della nuova campagna Coca-Cola con Joe Bastianich
In occasione della prima serata del Festival di Sanremo 2026, Coca-Cola ha lanciato un nuovo spot TV con protagonista Joe Bastianich, volto della campagna dedicata al potere del cibo di unire le persone. Lo spot racconta uno dei momenti più autentici della quotidianità italiana: stare insieme a tavola.
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La storia si svolge nella casa di Bastianich, dove il ristoratore riunisce amici e familiari attorno a una pizza fatta a mano. Accanto a lui la madre Lidia Bastianich, simbolo della tradizione gastronomica familiare, che con la sua approvazione trasforma il momento del pasto in una piccola celebrazione condivisa.
Al centro della narrazione torna il binomio "pizza e Coca-Cola", interpretato come rituale contemporaneo di convivialità. Coca-Cola Zero Zuccheri accompagna il pasto diventando parte integrante dei momenti di condivisione che il brand intende valorizzare.
“Con questa campagna vogliamo celebrare uno dei gesti più semplici e significativi della nostra cultura: condividere il piacere di stare insieme a tavola”, ha dichiarato Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Il binomio pizza e Coca-Cola fa parte dell’immaginario collettivo e rappresenta un momento di convivialità. Attraverso la collaborazione con Joe Bastianich abbiamo voluto raccontare questo legame in modo autentico, valorizzando il ruolo di Coca-Cola di rendere ogni occasione speciale”.
“Per me il cibo è condivisione e memoria”, ha aggiunto Joe Bastianich. “Questo progetto racconta esattamente questo spirito: la gioia di preparare una pizza in casa, sedersi attorno a un tavolo e vivere momenti veri. Coca-Cola è parte di questi momenti da sempre ed è stato naturale inserirla in una storia che parla di autenticità e convivialità”.
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La campagna porta la firma creativa di VML Italy, mentre la produzione dello spot è firmata WPP Production.
Sul fronte media, la campagna si svilupperà attraverso un articolato piano di comunicazione ideato da EssenceMediacom Italy e dalla unit Entertainment di WPP Media Italia che, oltre alla pianificazione TV avviata in occasione del Festival di Sanremo e attiva fino all’inizio di maggio, comprende un piano video sulle principali piattaforme digitali e OTT, una campagna radio sulle maggiori emittenti nazionali, attività audio digital su Spotify e una presenza continuativa sui canali social del brand. Il progetto sarà ulteriormente amplificato dai profili social di Joe Bastianich, che condividerà contenuti originali per rafforzare il racconto del legame tra Coca-Cola e i momenti di convivialità.
Con questa iniziativa Coca-Cola rinnova il proprio racconto della convivialità, confermandosi presenza iconica capace di accompagnare i momenti che uniscono le persone, a partire dalla tavola.
Chi ha lavorato al nuovo spot Coca-Cola con Joe Bastianich. I credits
Diversi sono i professionisti che hanno lavorato alla nuova campagna Coca-Cola con Joe Bastianich. Ecco chi sono.
Agenzia: VML Italy
- Group CCO: Michele Picci
- Creative Director Art: Luca Fulciniti
- Creative Director Copy: Domenico Greco
- Deputy Creative Director: Ilaria Di Piero
- Senior Art Director: Leonardo Domanico
- Client Service Director: Valeria Pedrazzini
- Account: Silvia Botta
CDP e post produzione: WPP Production
- Regista: Riccardo Digiacomo
- Fotografo: Alessandro Dealberto
- DoP: Giacomo Frittelli
- Executive Producer: Paolo Gatti
- Direttore di Produzione: Alessandro Cesaretti
- Senior Producer: Elena Marabelli
- Producer: Tommaso Magli
- Editor offline: Gabriele Agresta
- Editor online: Gabriele Agresta
- Flame Artist: Dario Sbrana
- Sound engineer: Alessandro Pizzetti
- Post Producer: Letizia Sala
Media Agency: WPP Media
- Project Management Director WPP Media Entertainment: Luana Giupponi
- Senior Project Manager WPP Media Entertainment: Paula Affortunato
- Client Lead: Nicoletta Torchetti