Ceres torna on air durante la settimana di Sanremo con “Womance”, il nuovo capitolo della campagna iniziata nel 2025 con “Bromance”. Al centro del racconto, ancora una volta, l’importanza dello stare insieme, celebrando con ironia chi sa condividere momenti preziosi senza dover essere d’accordo proprio su tutto, nemmeno sulle scelte in fatto di birra.
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Lo spot si svolge durante una festa in casa, tra musica e beer pong, e racconta la nascita di un’amicizia a prima vista tra due ragazze, una connessione immediata scatenata da un gesto semplice: l’apertura di una birra. Questo piccolo atto diventa il punto di partenza di un sogno a occhi aperti in un mondo di plastilina in cui la protagonista immagina il futuro della loro amicizia.
Il sogno - accompagnato anche quest’anno dalle note inconfondibili di “Reality” di Richard Sanderson - è ricco di easter egg, tra cui la comparsa dei due protagonisti dello scorso anno, e si interrompe bruscamente quando la ragazza nota che la nuova amica sta bevendo una birra verde blurrata, evidentemente non una Ceres Strong Ale. Poco importa: le due brindano lo stesso, perché ciò che conta è il legame appena nato.
“Il nuovo spot di Ceres porta due novità per il brand. Per la prima volta lo spot ha due protagoniste femminili, in linea con il crescente ruolo delle consumatrici nel pubblico di Ceres, che oggi rappresentano oltre il 45% dei consumatori. Inoltre, l’ambientazione è per la prima volta quella di una festa a casa, un contesto sempre più rilevante per la Gen Z, anche per un brand nato e cresciuto nel consumo fuori casa. Queste due novità raccontano il momento di evoluzione e crescita di Ceres e il cambio di paradigma rispetto al passato delle Birre Strong Lager, di cui resta indiscussa protagonista”, racconta Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew.
La regia dello spot è affidata a William 9, mentre le animazioni in plastilina sono realizzate dallo studio DaDomani. La campagna è presente anche su radio e Spotify, con pianificazione di WPP Media.
Accanto al nuovo TVC, Ceres ha dato vita a “Casa Libera”. Chi fa parte della Gen Z lo sa bene: fare serata a casa è spesso più divertente che uscire, ma il problema è sempre lo stesso, trovare un appartamento disponibile. Durante la settimana di Sanremo, il brand ha risolto il dilemma con un’intuizione ironica: individuare una casa sicuramente libera in quei giorni, quella di Tredici Pietro, mentre l’artista è impegnato sul palco dell’Ariston.
Ieri sera, le chiavi del suo appartamento sono state affidate a un gruppo di creator e amici del rapper che hanno trasformato il suo salotto nel set di un party trasmesso in live streaming su Twitch. Dal divano di casa, tra una Ceres e l’altra, hanno tifato Tredici Pietro tra battute, interazioni e un drinking game legato alla diretta del Festival.
“Womance” e “Casa Libera” nascono da un’idea di We Are Social che ha curato strategia e creatività. VLSP e 22SPO sono le talent agency coinvolte nei progetti.
“Con Womance, secondo capitolo di Bromance, raccontiamo come nasce una ‘woman-romance’: quell’amicizia tra donne che scatta da una complicità immediata, magari davanti a una birra durante una festa in casa. Ed è proprio lì che quest’anno portiamo la street credibility di Ceres. Il brand ha sempre vissuto nel mondo reale, dove ci si incontra e ci si riconosce anche nelle differenze: per strada, certo, ma anche nei salotti in cui si creano delle connessioni e si brinda insieme. ‘Nessuno è perfetto’ significa esattamente questo: celebrare le differenze senza smettere di stare insieme. Lo stesso spirito anima ‘Casa Libera’, che trasforma il salotto di Tredici Pietro in una festa vera, spontanea e senza filtri, in pieno stile Ceres" commenta Laura Venuti, Associate Creative Director di We Are Social.
Il nuovo spot di Ceres. I crediti
Ecco chi ha lavorato al nuovo spot di Ceres.
Agenzia: We Are Social
- Executive Creative Director: Mattia Lacchini
- Executive Content Director: Giuseppe Schiavone
- Associate Creative Director: Laura Venuti
- Associate Creative Director: Camillo Addis
- Senior Creative: Giorgio Bottagisio
- Mid-Weight Art Director: Emma Bertinotti
- Group Account Director: Matteo Piagno
- Account Director: Camilla Beghi
- Account Manager: Simone Bernotti
- Senior Account Executive: Beatrice Violii
- Influencer Marketing & Strategy Director: Marta Prosperi
- Senior Strategy: Marco Picardi
- Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
- Producer: Roberta Baldanza
- Ispettore di produzione: Giacomo Lusvardi
- Assistente di produzione: Giacomo Noia
- Regia: William9
- Aiuto regia: Inigo Placido
- DOP: Emanuele Mestriner
- Focus puller: Milos Rimini
- VTR: Federico Bellotti
- Ass.camera: Simone Magnani
- Gaffer: Antonio Cirelli
- Elettricista: Vladimir Verri
- Elettricista: Nicolò Andreuccetti
- Capo macchinista: Filippo Negrello
- Macchinista: Dario Lettini
- Macchinista: Filippo Coppola
- DIT: Angelica Zambotti
- Tecnico testa remotata: Edoardo Minotti
- Stylist: Miriam Mora
- Ass. stylist: Alice Giardini
- Sarta: Rosina Novello
- Hair colorist Les Garçon de la Rue: Franceska Rotani & Daniele Scrocca
- Make up/hair stylist: Roberta Ristano
- Ass. make up: Milena Di Girolamo
- Ass. make up: Silvia Murciano
- Scenografo: Amos Caparrotta
- Set decorator: Silvia Slaviero
- Attrezzista: Alberto Penati
- Attrezzista: Dario Fumagalli
- Ass. Attrezzista: Riccardo Mistretta
- Ass. Attrezzista: Lorenzo Caparrotta
- Casting director: Barbara Foti/Wanted Casting
- Storyboard artist: Gianmarco Valentino
- Colorist: Daniel Pallucca
- Sound designer: Olmo Costa (SingSing Music)
- MDP/LIGHT&GRIPS: Moviechrome
DaDomani
- Character Design/Animazione: Fabio Cirilli
- Design/Scenografia: Francesco De Meo
- Assistenti scenografia: Elena Panigada, Adriana Napolitano, Marco Rizzo, Marco Russo, Elena Vecchietti, Federica Ferri
- Puppets Maker: Monica Fibbi
- Modellatore 3D: Mattia Tomaselli
- Direttore della fotografia: Patrizio Saccò
- Post Produzione: Donato Di Carlo, Federica Carbone
- Producer: Camilla Lavanna
Brand: Ceres
- General Manager Italia Royal Unibrew: Claudia Ciacci
- Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi
- Beer Marketing Manager: Silvia Boscaro
- Brand Manager: Gabriele Marongiu