In occasione del Festival di Sanremo 2026, Disney+ lancia una nuova campagna cross-mediale intitolata “Come le grandi canzoni, le grandi storie sono per sempre”, articolata su tv, audio, digital e social, con un presidio esteso per tutta la settimana della manifestazione.
Elemento centrale dell’operazione è uno spot da 30 secondi in onda durante tutte le serate del Festival. Il film costruisce un parallelo tra grandi canzoni italiane e grandi storie del catalogo Disney+, utilizzando il brano Ma il cielo è sempre più blu di Rino Gaetano come filo conduttore narrativo. Le immagini alternano scene tratte da titoli iconici disponibili sulla piattaforma, con un montaggio che unisce generi e generazioni.
“La campagna ci rende particolarmente orgogliosi”, ha commentato Francesco Magini, Vice President, Disney+ Direct to Consumer, The Walt Disney Company Italia & Turchia, sottolineando come Sanremo rappresenti “un evento capace di catalizzare l’attenzione di un pubblico cross-generazionale” e quindi “il palcoscenico perfetto” per celebrare storie in grado di attraversare il tempo.
Accanto allo spot televisivo, la strategia si estende a una dimensione partecipativa. Per tutta la settimana, Disney+ attiva una sfida dedicata all’interno di Fantasanremo con il “Bonus Disney+ – Storie che ti toccano il cuore”: ai cantanti che faranno un inchino con la mano sul cuore verranno assegnati 10 punti. L’iniziativa riprende il claim della campagna e lo traduce in un gesto riconoscibile, con l’obiettivo di generare interazione nel contesto social e gaming che ruota attorno al Festival.
Sul territorio, infine, il brand inaugura a Sanremo lo spazio esperienziale “Disney+ Stick the Hit – Sanremo Custom Lab”, aperto al pubblico dal 24 al 28 febbraio in Corso Garibaldi 22. L’attivazione consente ai visitatori di personalizzare t-shirt o tote bag con patch in edizione limitata ispirate ai titoli più amati del catalogo, trasformando l’esperienza in un momento di co-creazione e condivisione. Le illustrazioni delle patch sono realizzate dall’artista Francesca Presentini (Fraffrog).