Eni, con Enilive e Plenitude, rinnova la sua presenza al Festival di Sanremo 2026 con una campagna di comunicazione integrata che celebra 100 anni di energia, firmata TBWA\Italia, con sviluppo digital e social a cura di EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe. Un progetto speciale nato dalla collaborazione sinergica tra le agenzie coinvolte, che hanno costruito un progetto di comunicazione che si sviluppa attraverso diversi touchpoint.
Il progetto riguarda Eni, Enilive e Plenitude e si articola attraverso un sistema integrato che prevede, tra gli altri, spazi di 60” dedicati durante le serate del festival. Al centro dell’operazione il concorso “100 anni di energia”, a cui si potrà partecipare fino al 1° marzo (link: www.eni100.it), che mette in palio 1 anno di energia per 100 persone, aperto a tutti e ideato da TBWA\Italia. Un’iniziativa pensata per celebrare la nascita di Agip nel 1926.
Il racconto dei 100 anni prende forma nel palinsesto del Festival di Sanremo attraverso cinque performance dedicate ai tre brand Eni, Enilive e Plenitude, create insieme al direttore artistico Laccio e al suo team, con la produzione di Movie Magic e la regia di Bellone & Consonni. In due delle cinque serate, le performance sono dedicate a Enilive, per raccontare una nuova idea di mobilità e la prima energia dell’uomo: il cibo. Altri due spazi sono dedicati a Plenitude, con un focus sulle energie rinnovabili e le soluzioni energetiche per la casa, come luce e calore. La serata finale è dedicata a Eni, con uno spazio celebrativo che racconta un secolo di energia. A guidare la narrazione è Virginia Raffaele, volto della famiglia Eni per il terzo anno consecutivo a Sanremo, che accompagna il pubblico in questo viaggio tra danza e spettacolo.
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Insieme al palinsesto, TBWA\Italia ha ideato e realizzato, insieme ad Akita e con la regia di Miguel Usandivaras, uno spot tabellare che trasforma il numero 100 in un “chiodo fisso”: persone diverse, in contesti quotidiani, si ritrovano a rispondere sempre e soltanto “cento” a qualsiasi domanda. Un gancio creativo e irriverente per lanciare una speciale promozione dedicata ai nuovi clienti che scelgono Plenitude per l’energia di casa, con 100 euro di vantaggi tra Enilive e Plenitude.
A rafforzare ulteriormente il concept creativo, la colonna sonora, “Io ho in mente te” del complesso musicale italiano Equipe 84, che diventa parte integrante del racconto ideato da TBWA\Italia. Proposto in versione remixata da Sarafine nel palinsesto e nella sua versione originale nello spot tabellare, contribuisce a rendere memorabile il numero 100, trasformandolo in un vero e proprio pensiero ricorrente.
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Parallelamente, EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe hanno sviluppato la strategia di amplificazione social e digital del progetto, focalizzandosi sulla dimensione celebrativa del centenario e trasformando il compleanno della famiglia Eni in un momento corale e partecipativo. L’obiettivo è stato quello di estendere la celebrazione oltre il palco del Festival: dal food truck di ALT – Stazione del Gusto, il progetto di ristorazione di Enilive in collaborazione con Accademia Niko Romito, presente a Sanremo dal 25 al 28 febbraio, fino alle Enilive Station e ai Plenitude Store, con diffusione capillare sui canali digital e social. In questo modo, ogni touchpoint diventa parte di un unico racconto collettivo. EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe hanno inoltre curato la realizzazione del sito dedicato al concorso, piattaforma centrale dell’iniziativa attraverso cui gli italiani possono partecipare per vincere 1 dei 100 anni di energia in palio e grazie alla quale il concept creativo prende forma in un’esperienza digitale.
La campagna pubblicitaria è on air dal 24 febbraio in TV, stampa, cinema, radio, web e canali social con pianificazione a cura di Carat.