Pubblicità: Fiat celebra Pandina Hybrid con il nuovo spot “L’Italieno”
La campagna, firmata da Publicis Collective, racconta la city car “più amata dell’universo”. Al centro dell’operazione l’offerta dell’auto a 9.950 euro e uno storytelling che celebra la celebra come icona senza tempo del made in Italy
Fiat inaugura il nuovo anno con una nuova campagna pubblicitaria dedicata a Pandina Hybrid, al centro di un’operazione commerciale che punta a valorizzare uno dei modelli più iconici del marchio attraverso un mix di accessibilità, contenuti tecnologici e storytelling ironico.
Fulcro dell’iniziativa è la promozione che offre Pandina Hybrid a 9.950 euro, valida per tutti e senza obbligo di permuta o rottamazione, resa possibile grazie al supporto di Stellantis Financial Services, divisione finanziaria del gruppo automobilistico che offre soluzioni finanziarie e assicurative per l'acquisto e l'utilizzo di veicoli dei vari marchi Stellantis. Un posizionamento che rafforza il ruolo della city car prodotta a Pomigliano d’Arco, da anni modello più venduto in Italia e simbolo di una mobilità semplice, efficiente e alla portata di un pubblico trasversale.
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A supporto dell’operazione arriva il nuovo spot TV“L’Italieno”, firmato da Publicis Collective, che interpreta l’anima della Pandina con un linguaggio surreale e ironico. L’idea creativa parte da un insight chiaro: Pandina è talmente iconica da essere amata ovunque, persino in un altro universo. Nel film la vettura diventa così ambasciatrice di un modo di vivere italiano fatto di calore, familiarità e convivialità, capace di conquistare anche dei simpatici alieni.
Lo spot è stato realizzato interamente con AI generativa. La produzione è stata curata da Triplesense Reply, che ha generato l'intero mondo visivo del film, realizzando un casting AI per il protagonista, sviluppando il character design degli alieni e costruendo le sequenze video con l'ausilio dell'Intelligenza Artificiale.
La colonna sonora accompagna il tono leggero e pop dello spot: si apre con Flight of the UFO di MacLennan, per poi lasciare spazio a Quando quando quando di Tony Renis, classico del 1963 che rafforza il legame emotivo con l’immaginario collettivo italiano.
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Oltre alla tv, la nuova campagna dedicata a Pandina Hybrid coinvolge anche stampa e canali digitali per un totale di 4 settimane (fino al 13 gennaio 2026). È previsto però un ulteriore flight dopo il momento dedicato ai Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, indicativamente nel mese di aprile.
L'iniziativa "L’Italieno” si inserisce in una più ampia attività commerciale che coinvolge anche altri modelli della gamma Fiat e sarà supportata da due weekend di Porte Aperte nelle concessionarie. Un progetto che conferma la strategia del brand: rendere la mobilità sempre più accessibile, senza rinunciare a personalità, sicurezza e innovazione.
Di seguito lo spot: