Candy sceglie la settimana del Festival di Sanremo 2026 per mettere al centro della comunicazione MultiWash, la nuova lavatrice a tre cestelli indipendenti. L’operazione si articola in un progetto integrato che combina attivazioni esperienziali, contenuti digitali e debutto televisivo, con l’obiettivo di posizionare il prodotto in un contesto di forte visibilità mediatica.
“Abbiamo scelto Sanremo perché è il momento in cui attenzione, cultura pop e conversazione si incontrano”, afferma Laura Scelzi, Marketing Director Italy di Haier Europe, spiegando che MultiWash rappresenta “un’innovazione che rompe gli schemi” e che l’operazione punta a integrare “contenuto, visibilità e distribuzione in una strategia contemporanea”.
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Cuore dell’attivazione è Wash Music, format ideato da Mattia Stanga e realizzato in collaborazione con OSA Group, Billboard Italia e con il coordinamento della brand integration da parte di Vidoser (Gruppo CreationDose). A Villa Emma, presso l’Hotel Miramare di Sanremo, prende forma la “Lavanderia Stanga”, spazio che ospita interviste agli artisti costruite attorno alla metafora dei “cicli di lavaggio”, dal “Ciclo Rapido” alla “Centrifuga” finale.
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MultiWash è inserita nel set come elemento funzionale al racconto: “Volevo un posto dove gli artisti potessero sentirsi a casa, ma anche un po’ sotto pressione, proprio come in una lavatrice”, commenta Stanga, aggiungendo che l’obiettivo è far emergere “il lato più umano e divertente” dei protagonisti del Festival.
I contenuti saranno distribuiti in versione integrale su YouTube e in formato short su Instagram e TikTok. In parallelo, Candy attiva un piano editoriale di consideration sui propri canali social, con l’intenzione di proseguire il progetto nel format proprietario “Nei Panni Di…”, guidato da La Pina e dedicato a un racconto cross-generazionale con creator e personaggi del web.
Il debutto televisivo in prime time
Durante le serate del Festival, MultiWash debutta anche in televisione con una campagna on air dal 24 febbraio in prime time su Rai 1. Sono previsti due soggetti da 15 secondi.
Il primo è costruito come racconto visivo, senza voce narrante, accompagnato da musica classica; il secondo mantiene la stessa colonna sonora ma introduce un messaggio esplicito sul cambiamento nel segmento, concentrandosi sulle possibilità offerte dalla configurazione “tre lavatrici in una”. La creatività è firmata da Dilemma, la produzione è a cura di Diaviva, mentre la pianificazione media è gestita da Media Italia.
Chi ha lavorato al progetto per Candy
Ecco le figure che hanno contribuito alla creazione dell’iniziativa:
CANDY ITALIA (Haier Europe)
- Laura Scelzi – Marketing Director Italy
- Massimiliano Castellana – Senior Media Manager
- Michele Aroldi – Digital Media & PR Specialist
- Martina Colzani – Brand Manager