Il Ministero della Cultura ha presentato “Felicità”, nuova campagna di comunicazione dedicata al Sistema museale nazionale e all’app Musei Italiani, piattaforma digitale sviluppata dalla Direzione generale Musei nell’ambito del PNRR Accessibilità. La campagna viene lanciata dal 24 febbraio 2026 attraverso i canali istituzionali del Ministero e dei musei, con una distribuzione pensata per raggiungere pubblici diversi in Italia e all’estero e con una pianificazione che prevede online, tv e billboard.
Il progetto ruota attorno a un video promosso dalla Direzione generale Musei, scritto e diretto dal regista Luca Finotti in collaborazione con l’art director Paola Manfrin. Il film è costruito come un “affresco corale” e racconta il patrimonio culturale italiano attraverso riprese realizzate in quasi quaranta luoghi della cultura. La colonna sonora è affidata a “Felicità, tà, tà, tà” di Raffaella Carrà.
Nel comunicato, il Ministero spiega che la campagna nasce con un primo nucleo di luoghi coinvolti e che sarà progressivamente implementata, ampliando nel tempo la rappresentazione di musei e parchi archeologici e rafforzando la visione di un sistema museale in evoluzione. Il riferimento è all’intero Sistema museale nazionale, che include musei statali, pubblici non statali e privati, in una prospettiva di rete e collaborazione.
La campagna coinvolge talent provenienti da musica, cinema, danza, sport e web, insieme a persone di diverse età e provenienze. Tra gli esempi citati figurano Daniele Sibilli (Reggia di Caserta) e le “Donne in Rosa”, gruppo di donne che hanno affrontato un tumore, chiamate a rappresentare il tema del rapporto tra arte e salute. Nel cast sono presenti anche sportivi olimpici e paralimpici e diversi interpreti del mondo dello spettacolo.
Tra i partecipanti menzionati nel comunicato compaiono, tra gli altri, Achille Lauro (Castel Sant’Angelo), gli atleti paralimpici Ambra Sabatini (Gallerie degli Uffizi), Alessandro Ossola (Museo Egizio di Torino), Assunta Legnante (Museo tattile statale “Omero”), oltre a Sandra Truccolo e all’atleta olimpico Daniele Scarpa (Palazzo Grimani) e Niccolò Pirosu (Parco archeologico del Colosseo). Sono citati inoltre la ballerina Alessandra Tripoli (Valle dei Templi) e il ballerino Giacomo Luci (Galleria dell’Accademia), insieme all’attore e regista americano Nyle DiMarco (Grotte di Catullo), agli attori Sebastiano Pigazzi, Beatrice Fiorentini e Michele Placido. È previsto anche un cameo digitale di Alba Rohrwacher, in omaggio alla figura di Paolina Bonaparte alla Galleria Borghese.
Al centro della campagna c’è l’app Musei Italiani, che viene presentata come uno strumento che riunisce in un unico ambiente digitale informazioni ufficiali su musei e parchi archeologici (orari e aperture aggiornate, accessibilità, mostre, itinerari) oltre ai servizi di prenotazione e biglietteria elettronica. L’app, nata con i musei statali, è indicata come in fase di ampliamento verso gli altri luoghi del Sistema museale nazionale.