Sodastream torna in comunicazione con una campagna multicanale che accompagna il rebranding dell’azienda. La pianificazione è attiva su Connected TV e digital ed è prevista fino al 15 marzo, con una strategia integrata che combina ambienti streaming e canali online.
Il fulcro dell’attività è un video da 20 secondi, costruito per raccontare l’evoluzione del brand e impostato attorno a una domanda che fa da gancio narrativo: “Non è il momento che anche il modo di bere si evolva insieme a noi?”. La campagna, secondo la nota, invita a riconsiderare le abitudini di consumo domestico puntando su un approccio descritto come più personalizzato.
Sul piano media, lo spot è pianificato sulle principali piattaforme di streaming di contenuti, tra cui Mediaset Play, Amazon Prime Video e Rai, con un’attivazione parallela sui principali network digitali.
Lo spot sarà visibile in concomitanza con il Festival di Sanremo, con l’obiettivo di massimizzare la visibilità nel periodo di maggiore attenzione mediatica.
La creatività è firmata da Léo Burnett Poland, la produzione è di Jiminy Creative, mentre la pianificazione media è affidata a Carat.
Accanto all’uscita della campagna, riporta l’azienda tramite comunicato, il rebranding è visto come un aggiornamento più ampio dell’identità: Sodastream introduce un nuovo logo con una “s” centrale racchiusa da due gocce d’acqua intrecciate, pensato per esprimere “freschezza” e “energia frizzante” e per rafforzare una riconoscibilità immediata del segno. La nuova identità, viene precisato, sarà introdotta progressivamente nel corso dell’anno su strumenti di comunicazione e marketing.
Sul posizionamento, Sodastream descrive il passaggio da marchio legato soprattutto all’acqua frizzante a “sistema” più ampio di soluzioni per la preparazione di bevande da consumare a casa, con un’attenzione dichiarata a gusto e personalizzazione. Nel testo si richiama anche l’integrazione nel sistema Sodastream di brand globali come Pepsi, 7UP, Mirinda, Lipton e Rockstar, indicata come leva per ampliare le possibilità di scelta e di personalizzazione.
“La nuova identità offre espressione concreta al nostro percorso di trasformazione”, ha dichiarato Petra Schrott, Head of Marketing Sodastream Italia. “Oggi siamo un marchio che permette alle persone di bere meglio attraverso soluzioni sostenibili, gusti personalizzabili e nuove possibilità di consumo. Questo rinnovamento rappresenta l’inizio di una nuova fase di sviluppo”.