Interrogarsi sul significato contemporaneo dell’originalità attraverso un cambio di prospettiva: non partendo dall’oggetto, ma dalle persone che ogni giorno ne rendono possibile l’esistenza. È questo il senso della nuova campagna “Oleandro. Unica, come noi” di Calligaris.
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Dedicata alla famiglia di sedute Oleandro, la campagna rinuncia a costruire un racconto celebrativo tradizionale e affida il senso del progetto a chi ne conosce intimamente ogni fase: i propri dipendenti. Persone diverse per ruolo, esperienza e percorso, accomunate dallo stesso gesto quotidiano e dallo stesso patrimonio di competenze e conoscenze. Proprio loro si sono fatti ritrarre con una seduta della famiglia Oleandro, quella che sentivano più vicina a se stessi.
Il racconto ha avuto inizio il 16 febbraio sui profili social dei partecipanti, dove i diretti interessati hanno pubblicato la fotografia che li ritrae seduti su Oleandro, accompagnata dalla frase “Unica, come noi”. Parallelamente, la campagna vive anche su stampa e nei materiali editoriali, dove il progetto viene contestualizzato e approfondito, restituendo il senso complessivo dell’operazione: un racconto che mette in relazione l’identità dell’azienda con quella delle persone che la vivono, riconoscendo nell’originalità individuale la stessa matrice che ha dato forma a uno dei progetti più iconici di Calligaris.