Pan di Stelle lancia il nuovo spot manifesto "Sogna, è buonissimo" con Armando Testa

Pan di Stelle torna on air in una veste inedita, un nuovo spot manifesto da 40 secondi, il primo della nuova campagna pubblicitaria “Sogna, è buonissimo” realizzata per il brand di Barilla da Armando Testa.

Un progetto di comunicazione in cui la dimensione del sogno Pan di Stelle, negli ultimi anni puramente fantastico e di evasione, si sposta in un territorio più vicino al reale.

“Il privilegio, ma quindi anche il dovere, di ogni love brand è essere vicini a ciò che le persone sentono e vivono, e continuare a essere rilevanti, anzi riuscire a esserlo sempre di più”, dichiara Chiara Pisano del marketing team Barilla.

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Da sempre la missione Pan di Stelle è quella di “nutrire” la capacità di sognare e, oggi, la nuova campagna nasce per sottolineare come credere nei nostri sogni ci regali un potere immenso: quello di aiutarci a costruire la realtà che abbiamo immaginato.

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“È stato un affascinante percorso di analisi, strategia e creatività”, dichiara il team dell’agenzia Armando Testa, che da anni firma la comunicazione Pan di Stelle. “Gli enormi cambiamenti che negli ultimi due anni hanno condizionato la nostra realtà quotidiana hanno avuto effetti anche sulla dimensione del sogno. Qualcuno si è allontanato dal sognare, qualcuno si è rifugiato nel sogno, di sicuro tutti abbiamo avuto il tempo, e probabilmente la necessità, di guardarci dentro e di imparare nuove cose su noi stessi. Si è creato un punto di contatto tra sogno e realtà probabilmente più potente che nel passato, ed era un punto che dovevamo capire e analizzare”.

Gli obiettivi erano segnare un’evoluzione che non perdesse nulla della potenza iconografica del territorio Pan di Stelle - un territorio che, anno dopo anno, la comunicazione di Armando Testa ha contribuito a rinforzare - e rendere sempre di più Pan di Stelle un brand cross target.

Obiettivi che si sono concretizzati in un progetto che il 6 marzo è partito con il nuovo film manifesto.

Il nuovo spot Pan di Stelle, ecco il concept

In una serata magica accade qualcosa di straordinario: per la prima volta, al posto della luna, sorge una grande e luminosa stella, circondata da un’energia di polvere di stelle scintillante. Anna, una bambina che è il volto e la voce narrante della storia, si accorge per prima di quella magia, e ci porta per mano a scoprire tutto ciò che un sogno può far accadere.

Ambientato a Firenze, la città del rinascimento e dunque il luogo perfetto per raccontare il sogno di un nuovo inizio, il film è prodotto da BRW Filmland con la regia di Matteo Sironi e la post-produzione di Edi.

La pianificazione del nuovo spot e i prossimi lanci

Il nuovo spot-manifesto di Pan di Stelle è pianificato dal 6 marzo in tv e sul digital e andrà avanti nei prossimi mesi.

Al lancio dello spot manifesto seguiranno i film prodotto per Biscotto e per Crema Pan di Stelle, con la stella-luna che brillerà nel cielo sopra Venezia e con un copy dedicato alla novità di una ricetta che rende la crema ancora più spalmabile, e il sogno ancora più irresistibile.

La pianificazione media per i brand Barilla è gestita da OMD.

Credits spot Pan di Stelle “Sogna, è buonissimo”

• Agenzia: Armando Testa
• Direzione Creativa: Monica Pirocca e Michela Sartorio
• Head of Strategy: Guglielmo Pezzino
• Direttore Clienti: Benedetta Buzzoni
• Account Executive: Federica Drogo
• Casa di Produzione: BRW Filmland
• Regia: Matteo Sironi
• DOP: Paolo Caimi
• Regia food: Ronald Koetzier
• Post e effetti speciali: Edi
• Musica: City of Stars, La La Land - arrangiamento di Operà Music