Ogilvy si è aggiudicata la campagna di comunicazione sul Fuoco di sant’Antonio promossa da GSK per creare sensibilizzazione sulla patologia e sull’opportunità di vaccinarsi contro l’Herpes Zoster. Il progetto è stato assegnato a seguito di una gara. Ogilvy subentra nell’incarico a Grey (entrambe sono agenzia di Wpp Italy).
La soluzione trovata da Ogilvy è stata applicare tecniche di psicologia comportamentale (behavioral science) per trasmettere al pubblico i dati e le evidenze delle ricerche scientifiche in maniera rilevante e facilitare l’attivazione per cercare informazioni e soluzioni presso il medico e i canali di informazione accreditati. La creatività mette quindi in scena il Fuoco di Sant’Antonio come un pallone rosso che irrompe in un bar e rimbalza impazzito tra gli avventori, fino al momento in cui viene preso in mano da uno di loro: quest’ultimo diventa così simbolicamente un soggetto a rischio di sviluppare la patologia. Patologia che invece può essere scongiurata grazie alla consultazione col medico e all’opportunità di vaccinarsi, come spiega la seconda parte dello spot.
La campagna, pianificata da Publicis Media e prodotta con BlackMamba, sarà on air dal 19 settembre sulle principali emittenti tv e, contemporaneamente, in radio, sul web (display e social adv), digital OOH e affissione dinamica. Sono stati quindi realizzati specifici materiali di approfondimento in distribuzione nei principali centri medici e vaccinali.
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“Questa campagna mette in luce la forza del modello Ogilvy, in cui competenze medico-scientifiche, strategiche, creative e digitali vengono orchestrate con efficacia. Comunicare temi di salute (personale e di interesse pubblico) in maniera rigorosa e creativa al tempo stesso, è requisito cruciale per brand e aziende healthcare che operano in un contesto comunicativo sempre più complesso e frammentato”, dichiara Roberta La Selva, Ceo di Ogilvy Italia.
La campagna sul Fuoco di Sant’Antonio, i crediti
Presidente & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Client Creative Directors: Marco Geranzani, Giordano Curreri
Art Director: Andrea Molteni e Marco Mondani
Copywriter: Andrea Cauteruccio e Claudio Oliveri
Head of Health: Francesco Gatti
Account: Mariangela Arnosti
Head of Strategy: Luca Tapognani
Strategist: Silvia Tasso
Head of TV Production: Sanam Bartoletti
Senior Producer: Lorena Padovan
CdP: BlackMamba
Regia: Iacopo Carapelli
Centro Media: Publicis Media