Granarolo torna in comunicazione a partire dal 24 maggio con una nuova campagna pensata per raccontare e rilanciare l’offerta di latte alto pastorizzato, a lunga durata, della propria filiera.
La campagna prevede un nuovo spot, che sarà on air per diverse settimane sulle principali emittenti televisive con un importante piano digital a supporto, e sarà l’occasione per sottolineare i valori e le distintività della filiera dell'azienda, che si è già resa protagonista, con i suoi allevatori, della campagna 2019 (leggi anche qui).
I valori che verranno sottolineati sono l’italianità, perché il latte è degli oltre 600 soci-allevatori presenti in 12 regioni italiane; la responsabilità, perché Granarolo, nel contesto del proprio piano strategico, ha certificato sul benessere animale tutti i propri allevamenti attraverso un ente terzo (Certificazione CSQA DTP 122 - Cert. N° 53446); la garanzia, perché ogni anno vengono effettuati 500 mila controlli su tutta la filiera per verificare ogni fase di produzione e trasformazione e offrire un latte buono, sicuro e controllato, spesso con parametri superiore a quelli imposti per legge.
Protagonista della nuova campagna sarà l’offerta di Granarolo di latte alto pastorizzato a più lunga durata, un prodotto che – in questi ultimi mesi, segnati dalla pandemia e da un cambiamento dei modelli di consumo – è cresciuto sul mercato del 13,6% (Fonte: IRI Infoscan I+S+LSP YTD aprile 2020) a scapito del latte fresco.
Il latte ESL (extended shelf life, ovvero a vita più lunga), chiamato anche “Più Giorni”, viene pastorizzato a una temperatura più elevata rispetto al latte fresco, senza nessun ulteriore processo meccanico, mantenendo le caratteristiche nutrizionali e di buon gusto del latte e aumentandone la durata di conservazione in frigorifero per circa 25-30 giorni.
Lo spot, firmato dall’agenzia creativa Nadler Larimer & Martinelli e prodotto dalla casa di produzione The Big Mama, verrà veicolato nel formato 30 secondi su canali tv e digital, per diverse settimane a partire da domenica 24 maggio.
La pianificazione media sarà gestita dal centro media Starcom Italia (Publicis Groupe).
L'obiettivo della nuova campagna Granarolo
L’obiettivo della nuova comunicazione di Granarolo è di creare valore per l’intera categoria e soddisfare i diversi bisogni dei consumatori attraverso le proprie distintività:
- la qualità del latte, italiano, certificato e garantito, proveniente esclusivamente dalla filiera Granarolo, frutto del lavoro dei propri soci-allevatori;
- la tecnologia della pastorizzazione a temperatura elevata che consente di avere la durata più lunga del mercato e una qualità organolettica particolarmente apprezzata dai consumatori italiani;
- l’ampiezza e la varietà di gamma, che comprende: Granarolo Più Giorni, Granarolo Biologico, Granarolo G+ Senza Lattosio (<0,01%) e Granarolo Gusto di una Volta.