Milano è il punto di partenza della strategia di Wingstop per il debutto in Italia. Il brand americano specializzato in chicken wings inaugura il primo ristorante permanente in via Dante e affida a Federico Gaggio, nominato Chief Marketing Officer di Wingstop Italia, la costruzione del posizionamento e dell'ecosistema di comunicazione nel nostro Paese. A supportarlo sarà Bee Communication, la società creativa fondata dallo stesso Gaggio, incaricata di sviluppare la strategia di marketing e le principali attivazioni del brand.
La nomina si inserisce in un piano di sviluppo che punta a portare Wingstop a 50 ristoranti in Italia. Fondata in Texas nel 1994, e oggi presente con oltre 3.000 locali nel mondo, la catena arriva sul mercato italiano attraverso Ranch Rangers, la società guidata da Joe Bastianich insieme al figlio Ethan Bastianich.
L'obiettivo non è quindi limitarsi al lancio di un nuovo format di ristorazione, ma costruire intorno a Wingstop un'identità capace di dialogare con il pubblico attraverso esperienze, contenuti, musica e cultura urbana. Una visione che parte dal prodotto ma punta a trasformare il ristorante in un punto di incontro e di relazione.
Leggi anche: PUBBLICITÀ 2026, TUTTE LE CAMPAGNE E I NUOVI SPOT IN PARTENZA
«Wingstop non è un brand che comunica un prodotto: costruisce un universo culturale nel quale le persone desiderano riconoscersi. La nostra strategia nasce da questo principio. Non vogliamo limitarci a generare visibilità, ma creare appartenenza, facendo crescere insieme al marchio artisti, creator e community autentiche. Ogni attivazione, ogni partnership e ogni esperienza è pensata per rafforzare questo legame e trasformare il ristorante in una piattaforma di relazioni, oltre che in una destinazione gastronomica», afferma Federico Gaggio, Chief Marketing Officer di Wingstop Italia e fondatore di Bee Communication.
La strategia dell'agenzia mette infatti al centro talenti emergenti, giovani artisti, musicisti e creator, con l'obiettivo di costruire relazioni durature e non limitarsi alle logiche dell'influencer marketing tradizionale. Un approccio che si traduce nelle partnership, negli eventi, nella produzione di contenuti e nelle attività legate all'apertura del flagship.
Il debutto di Wingstop a Milano
Per l'apertura di via Dante, Bee Communication ha curato l'interior branding, gli asset grafici e la campagna Out of Home, realizzata in collaborazione con Deliveroo, oltre alla programmazione di eventi, performance artistiche e DJ set.
La strategia di lancio si estende oltre il punto vendita e trasforma Milano nel primo grande palcoscenico del brand. A partire dal 4 settembre, la città si tinge del verde iconico di Wingstop grazie a una campagna Out of Home sviluppata da Bee Communication, che coinvolge oltre 100 impianti pubblicitari distribuiti nelle principali stazioni della metropolitana milanese. Protagonista della creatività è la campagna “Wingstop Nonna’s”, costruita attorno al primo concept di campagna “There’s Always Time for Something New”: un invito a uscire dalla propria comfort zone, sperimentare nuovi sapori e dimostrare che non esiste un’età per lasciarsi sorprendere. La figura della “nonna”, reinterpretata in chiave pop e contemporanea, diventa così il simbolo di un brand capace di rompere gli stereotipi con ironia e autenticità.
Ad accompagnare la campagna è una station domination della fermata Cairoli, il punto di accesso metropolitano più vicino al nuovo flagship di via Dante. Scale mobili, atri e percorsi della stazione vengono completamente personalizzati per guidare la community fino al ristorante, trasformando il tragitto in una vera esperienza immersiva. La strategia comprende inoltre social, contenuti organici e paid, CRM, PR, creator marketing ed esperienze live, con l'obiettivo di posizionare Wingstop come una “Flavor Destination”, dove food, musica, cultura e community si incontrano.
SEGUICI SU INSTAGRAM
«Il food oggi non può più limitarsi a raccontare ciò che si mangia. Un marchio cresce quando riesce a costruire un immaginario, una cultura e una community attorno alla propria proposta. È questo l'approccio che abbiamo sviluppato in Bee Communication lavorando con diversi operatori del settore», aggiunge Gaggio.
Accanto a Federico Gaggio, la direzione creativa e strategica dell’agenzia è affidata a Maddalena Contadini, Chief Creative & Strategy Officer di Bee Communication, che guida lo sviluppo delle piattaforme creative e delle strategie di comunicazione dei clienti, traducendo il posizionamento dei brand in contenuti, campagne ed esperienze capaci di generare valore nel tempo.