“Impossible to ignore”, Sicis lancia alla Design Week il nuovo corso della comunicazione
Da Milano parte una strategia di lungo periodo: «Vogliamo costruire un’identità chiara e consistente nel tempo», spiega a Engage Francesco Sommariva
Sicis sceglie la Milano Design Week 2026 (20-26 aprile) per inaugurare una nuova fase della propria strategia di comunicazione. Il brand ravennate, riconosciuto a livello internazionale per l’eccellenza nel mosaico artistico e nell’interior design, firma la campagna “Impossible to ignore” e torna a presidiare i media con un piano che mette il digitale al centro.
Un passaggio non solo strategico ma anche culturale, che coincide con l’arrivo, a inizio 2026, di Francesco Sommariva nel ruolo di Chief Marketing & Growth Officer. Un profilo atipico per il settore: dopo esperienze in aziende globali del digitale come Google, Meta, Pinterest e TikTok, Sommariva è oggi alla guida della comunicazione e dello sviluppo globale di un brand profondamente radicato nella manifattura artistica.
Un incontro tra due mondi solo apparentemente distanti, che rappresenta uno degli elementi più interessanti del nuovo corso di Sicis.
«Credo sia importante partire da cosa è già Sicis oggi: un’azienda con un’identità molto forte, una capacità produttiva unica e un posizionamento naturalmente distintivo nel mondo del design e del lusso», spiega Sommariva a Engage. «Il contributo che posso portare deriva dagli anni passati nelle grandi piattaforme digitali, dove ho avuto modo di vedere tutti i principali modelli di creazione di valore attraverso il digitale: dall’acquisizione clienti, alla costruzione di brand, fino alla gestione della domanda su larga scala».
La sfida, però, non è replicare quei modelli, ma adattarli a un contesto molto diverso. «Sicis lavora su prodotti complessi, ad alto valore, in mercati dove la relazione, il progetto e la qualità percepita contano più della pura performance. Il lavoro che stiamo facendo è costruire un sistema capace di trasformare questa complessità in un vantaggio competitivo, rendendo il brand sempre più rilevante e riconoscibile nei punti di contatto con il cliente, senza snaturarne l’identità».
Una campagna come dichiarazione di intenti
Il concept “Impossible to ignore” non è solo il fil rouge delle attivazioni durante la Design Week, ma una vera dichiarazione di posizionamento. Un messaggio chiaro in un contesto sempre più affollato, in cui l’attenzione è una risorsa scarsa.
La strategia 2026 si articola su un mix di canali digitali e social, affiancati da partnership con media verticali del mondo arte e design, con l’obiettivo di rafforzare awareness e posizionamento del brand come ecosistema creativo.
«Questo approccio segna il primo step di una visione a lungo termine, in cui la Design Week milanese funge da punto di partenza per una pianificazione che si svilupperà in modo continuativo durante tutto il 2026 e oltre», sottolinea Sommariva.
«La visione - continua il manager - è non essere percepiti solo come un produttore di materiali, ma un’azienda capace di costruire ambienti coerenti e riconoscibili, dalle superfici fino all’arredo e all’illuminazione. Il rischio oggi è che questa ricchezza venga percepita in modo frammentato, ed è qui che entra in gioco il lavoro che stiamo facendo.In un mercato dove tutto cerca attenzione, lavoriamo per costruire un’identità che non possa essere ignorata perché è chiara, distintiva e consistente nel tempo».
Design Week come primo capitolo
La Milano Design Week rappresenta il primo momento in cui questa direzione prende forma concreta. Al Salone del Mobile, Sicis presenta uno spazio espositivo articolato in ambienti distinti ad alto impatto visivo, con novità come la poltrona Amaro, il divano Mirai e il tavolo Vertex.
Parallelamente, al Fuorisalone, lo showroom di via Fatebenefratelli ospita “Elements. Jewel and design, beyond form”, un’installazione immersiva che unisce gioielleria, interior design, arte e tecnologia in un’esperienza sensoriale.
Non una semplice esposizione, ma un racconto coerente del brand. «La Design Week 2026 è il primo momento in cui questa direzione diventa evidente: non una semplice esposizione di prodotti, ma un racconto coerente di cosa è Sicis oggi», osserva Sommariva.
Guardando oltre Milano, la strategia punta sulla continuità e sulla coerenza nel tempo. «Da qui in avanti, l’obiettivo è dare continuità a questa chiarezza con meno dispersione e più coerenza. Meno messaggi, più riconoscibilità. Non vogliamo essere sempre presenti, ma essere immediatamente identificabili ovunque siamo», conclude Sommariva.