Sono 8 le realtà in gara per l'affidamento "dei servizi per la progettazione e gestione della strategia d'immagine del brand Umbria finalizzati all'implementazione del branding e delle attività di promozione turistica integrata CUP".
Al bando indetto da Regione Umbria, del valore complessivo di 1.320.000 euro, Iva esclusa, per la durata di 24 mesi, si sono candidati, infatti, il raggruppamento temporaneo di impresa costituito da Armando Testa e Euromedia, quello composto dal Consorzio Reply Public Sector e Reply Digital Experience, Dilemma, Inarea Strategic Design, Jinglebell, Pirene, l'Rtl formato da Qubit Italy e Carmi e Ubertis e, infine, Wow Tapes.
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La Regione Umbria ha realizzato il Masterplan per il Turismo Umbro (MTU), progetto strategico per sviluppare il turismo come motore di crescita. L’obiettivo è creare una visione integrata che coinvolga non solo il turismo, ma anche settori come agricoltura, cultura e artigianato, puntando su una marca unica regionale che rappresenti le eccellenze umbre. La Regione punta a rafforzare questa marca in Italia e all'estero, facendo leva sui punti di forza del territorio: natura, borghi, cammini, eventi, prodotti enogastronomici, attività outdoor, benessere e turismo lento.
L'agenzia che vincerà il bando (qui i documenti di gara) dovrà elaborare una strategia d’immagine che, a partire dal nuovo logotipo regionale, ne sviluppi le potenzialità in funzione delle attività di comunicazione e di promozione turistica integrata.
Ecco quali sono i servizi oggetto dell'appalto: progettazione creativa delle campagne declinate sulle stagionalità e sui singoli mezzi offline e online, progettazione, produzione e adeguamenti di materiale audiovisivo in lingua italiana e multilingua, tra cui spot pubblicitari, video corporate e video clip, progettazione dei materiali editoriali promo-pubblicitari istituzionali.
Le campagne pubblicitarie precedenti sono state firmate da Armando Testa. La pianificazione è a cura di OMD e The Gate Communication.