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Regione Umbria ha indetto un bando di gara per l'affidamento "dei servizi per la progettazione e gestione della strategia d'immagine del brand Umbria finalizzati all'implementazione del branding e delle attività di promozione turistica integrata CUP".
L'incarico, del valore complessivo di 1.320.000 euro, Iva esclusa, ha la durata di 24 mesi a partire dall'1 dicembre 2025.
La Regione Umbria ha realizzato il Masterplan per il Turismo Umbro (MTU), progetto strategico per sviluppare il turismo come motore di crescita. L’obiettivo è creare una visione integrata che coinvolga non solo il turismo, ma anche settori come agricoltura, cultura e artigianato, puntando su una marca unica regionale che rappresenti le eccellenze umbre. La Regione punta a rafforzare questa marca in Italia e all'estero, facendo leva sui punti di forza del territorio: natura, borghi, cammini, eventi, prodotti enogastronomici, attività outdoor, benessere e turismo lento.
L'agenzia che vincerà il bando (qui i documenti di gara) dovrà elaborare una strategia d’immagine che, a partire dal nuovo logotipo regionale, ne sviluppi le potenzialità in funzione delle attività di comunicazione e di promozione turistica integrata.
Ecco quali sono i servizi oggetto dell'appalto: progettazione creativa delle campagne declinate sulle stagionalità e sui singoli mezzi off line e on line, progettazione, produzione e adeguamenti di materiale audiovisivo in lingua italiana e multilingua, tra cui spot pubblicitari, video corporate e video clip, progettazione dei materiali editoriali promo-pubblicitari istituzionali.
L'importo per i servizi è pari a 600.000 euro, esclusa l'Iva, per 24 mesi, con la possibilità di rinnovo per altri due anni. L'importo massimo del quinto d'obbligo in caso di variazioni in aumento è di 120.000 euro, per un importo complessivo stimato del bando di 1.320.000 euro, Iva esclusa.
E' possibile inviare le offerte entro il 25 settembre alle 12 con l'apertura delle buste fissata il 26 settembre alle 10.
Le campagne pubblicitarie precedenti sono state firmate da Armando Testa. La pianificazione è a cura di OMD e The Gate Communication.