Pubblicità: Pellini punta sul format "Elogio dell’attesa” per il ritorno on air

Al via la nuova campagna integrata di Pellini, storico marchio italiano del caffè di alta gamma, che torna in comunicazione dopo 14 anni con un piano strategico e creativo sviluppato in collaborazione con [Alkemy]+, l'agenzia scelta lo scorso anno (quando si chiamava Connexia). 

Dedicata alla linea Pellini Top, la campagna è incentrata sull’“Elogio dell’attesa”, concept creativo focalizzato sulla preparazione della moka: un rituale quotidiano che celebra quel tempo fatto di gesti, aspettativa e sottile piacere che precede l’assaporare il caffè e ne amplifica il valore. La narrazione è stata pensata per unire la dimensione emotiva e culturale, entrambe collegate al momento di consumo del caffè, restituendo centralità a un gesto profondamente radicato nell’immaginario italiano. Con “Elogio dell’attesa”, Pellini torna a parlare al mercato attraverso un progetto che vuole coniugare valore di marca, attivazione creativa su più canali ed efficacia media. Obiettivo: consolidare la brand awareness, sia mantenendo una forte connessione con gli utenti già fidelizzati e tradizionalisti, sia ampliando la platea e rivolgendosi a consumatori più contemporanei e trend-oriented.

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Ideata e prodotta interamente da [Alkemy]+, l’architettura creativa della campagna prevede diversi formati che insistono su obiettivi di brand e product awareness, con un video da 30” e due tagli da 15”, banner, reach media e asset social. A cura di [Alkemy]+ anche la gestione in-house del media advertising, con pianificazioni che interesseranno un ecosistema di touchpoint a elevata copertura e forte impatto: Connected TV sui principali broadcaster, come RaiPlay, Mediaset, Netflix, Prime Video, Sky, discovery+ e HBO Max, oltre a YouTube e a social e digital advertising. Completano l’incarico ideazione, attivazione e gestione di una campagna di influencer marketing a supporto del progetto.
 

“Il ritorno di Pellini in comunicazione segna una tappa importante nel percorso di crescita della nostra azienda. Dopo anni dedicati a consolidare la qualità dei nostri prodotti e a rafforzare il posizionamento del marchio, abbiamo sentito il desiderio di tornare a raccontare la nostra identità e i valori che ci guidano da generazioni. Grazie anche alla collaborazione con [Alkemy]+, siamo riusciti a tradurre questa visione nel concept “Elogio dell’attesa”, che interpreta in modo autentico il rituale della moka e il valore del tempo dedicato alle cose fatte bene - afferma Beatrice Pellini, Chief Marketing Officer di Pellini Caffè -. È una campagna che racconta non solo un prodotto, ma una cultura del caffè e un modo di vivere che fanno parte della storia della nostra famiglia e del DNA di Pellini”.

“Siamo orgogliosi di accompagnare Pellini in una tappa importante del suo ritorno in comunicazione, con un progetto che unisce visione strategica, creatività e capacità di attivazione integrata su più touchpoint e che ben rappresenta il nostro approccio end-to-end, dalla strategia creativa alla pianificazione media, fino alla gestione delle attività di influencer marketing”, conclude Massimiliano Trisolino, Managing Director di [Alkemy]+.