Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity Connexia e Beatrice Pellini, CMO di Pellini Caffè
Pellini Caffè, marchio storico del caffè di alta gamma, ha affidato a Connexia, brand di marketing e comunicazione della MarTech company Retex, la gestione della propria comunicazione integrata. L’incarico, assegnato dopo una consultazione tra più agenzie, si inserisce nel percorso di rinnovamento intrapreso dall’azienda veronese, che ha recentemente rivisto identità visiva, posizionamento e gamma prodotti.
La strategia elaborata da Connexia punta a rafforzare la brand awareness e il posizionamento di Pellini, con particolare attenzione al canale Ho.Re.Ca. Il piano comprende consulenza strategica e creativa, social strategy, gestione dei canali Facebook, Instagram e LinkedIn, produzione di contenuti editoriali e video, tra cui un nuovo brand film realizzato in collaborazione con la casa di produzione Diaviva, reinterpretazione in chiave contemporanea di un celebre spot Pellini. È prevista inoltre la definizione della nuova media strategy, attività SEO e Data per il sito web, sviluppato da Robilant.
“Il percorso di rinnovamento nasce dal desiderio di valorizzare la nostra identità e proiettarla verso il futuro”, ha dichiarato Beatrice Pellini, Chief Marketing Officer dell’azienda. “Con la nuova comunicazione vogliamo rafforzare il legame con i consumatori storici e costruire nuove connessioni con un pubblico più giovane e internazionale”.
Per Massimiliano Trisolino, Managing Partner di Connexia, la collaborazione rappresenta un’opportunità per rendere il marchio più attrattivo e cross-generazionale: “Attraverso tutti i touchpoint daremo voce a uno storytelling capace di coinvolgere sia i consumatori più tradizionalisti sia un target giovane, attratto dalle novità e dalla sperimentazione”.