Un nuovo modo di vivere il consumo della frutta, pratico, fresco e contemporaneo, come un vero e proprio snack: è quello che propone Ondine, la nettarina piatta.
Dopo il debutto nel mercato italiano, il brand conferma il proprio percorso di crescita con il secondo anno consecutivo di investimenti in marketing e comunicazione, rafforzando una strategia di brand building di lungo periodo. Per accompagnare questa nuova fase di sviluppo, Life - agenzia che segue la strategia e la comunicazione del brand - ha ideato un progetto di comunicazione integrata che accompagnerà Ondine durante il periodo estivo di presenza a scaffale, attraverso un ecosistema di touchpoint che combina experience, digital ed influencer marketing.
“Alla base del progetto c'è un insight semplice, ma distintivo - spiega l’agenzia in una nota -: Ondine rompe gli schemi del consumo tradizionale della frutta, proponendosi come uno snack naturale da vivere ovunque, in ogni momento della giornata. Da questo posizionamento nasce un concept creativo che trasforma anche la comunicazione in un vero e proprio break dalla routine del target: pratica perché vicina alle persone, coinvolgente perché capace di creare interazione, ricca di valore perché costruita attorno a esperienze autentiche”.
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Per questa nuova fase di comunicazione, Life ha puntato su Milano, trasformando il Parco Idroscalo nel luogo ideale per portare le "summer vibes" nei momenti di pausa quotidiani. Per due weekend estivi, il brand ha presidiato l'area multisport del parco e l’area delle spiagge con uno spazio esperienziale dedicato al sampling, all'intrattenimento e alla socializzazione, con selfie point, momenti di engagement e distribuzione di gadget.
L'esperienza fisica è amplificata da un articolato piano digital e social, pensato per estendere la narrazione lungo tutta l'estate. La strategia prevede campagne Meta e Google, una pianificazione YouTube con formati video ottimizzati per massimizzare la copertura sul target e la produzione di contenuti editoriali, UGC e vertical video coerenti con il linguaggio delle piattaforme.
Completa il progetto un programma di influencer marketing basato sul coinvolgimento di creator lifestyle, travel e benessere.